经“华丽评委会”甄选，以下两家品牌的营销案例入选2023年第24期【华丽双周榜】Top 案例榜单：
2023年12月16日 – 2023年12月31日，【华丽双周榜】共收录30家奢侈品牌在中国市场的40条动态，其中包含营销动态（11）、门店拓展（14）、开设快闪店（11）、线上拓展（1）、任命代言人（3）。
—— 推荐案例 ——
1）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）
案例：“影像策展人奖入围方案展”
香奈儿携手三影堂摄影艺术中心，于厦门举办的2023（第九届）集美·阿尔勒国际摄影季呈现“影像策展人奖入围方案展”，并揭晓2023年度获奖人。经评委会三轮审慎研讨和投票评选，甘莹莹和周一辰凭借其方案“燃烧之路”获得2023年度集美·阿尔勒“影像策展人奖”。
集美·阿尔勒“影像策展人奖”由香奈儿与三影堂摄影艺术中心于2021年共同设立，以开放和多元的态度持续鼓励更多年轻策展人参与影像艺术的梳理与研究，助力当代优秀影像创作的推广与发声。
此外，香奈儿对于中国艺术的扶持还包含携手中国电影导演协会推出CFDG 中国青年电影导演扶持计划 —— 青葱计划，助力中国电影积蓄青年创作力量。
2）加拿大高端户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）
案例：《寻找圣诞树》纪录片
2023年12月23日，始祖鸟发布《寻找圣诞树》纪录片，该片记录了何川与刘洋在河南太行大峡谷攀冰的故事。7年前，何川与刘洋被这自然之美深深吸引，开启了他们的「寻找圣诞数之路」。攀登完圣诞树7年后的现在，何川依然认为这是世界上最漂亮的冰壁，没有之一。
为致敬攀登者们超越自我的精神，此次攀登的影像「寻找圣诞数」，在即将启幕的，位于上海会德丰国际广场的始祖鸟博物馆外侧呈现。
此次记录片的广泛传播，展现了始祖鸟对于户外议题的关注、专业产品的专注；持续传递品牌价值观，并引发消费者产生共鸣。
—— 营销动态 ——
3）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）发布第五期中文播客，品牌代言人王嘉尔作为嘉宾参与录制，分享自己在音乐、表演与时尚领域不断开拓，挑战自我的心路历程。目前该期播客已在小宇宙、Apple Podcasts、Spotify 等平台上线。
4）意大利奢侈品牌 Prada（普拉达）在上海星美术馆举办的《Pradasphere II》展览开设儿童创意工作坊特别项目。本次活动以“以眼为尺”为主题，带领儿童与青少年认识照相机、学习如何取景拍摄，并制作自己的影集。
5）德国高级制表品牌 Glashütte Original（格拉苏蒂原创）升级焕新品牌小程序，打造全新品牌主页。用户通过“工艺”、“原创”、“历史”三个主题了解品牌历史与产品工艺。
6）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）在香港中环置地广场旗舰店设置日本艺术家 SIX TREES 的主题艺术橱窗。
7）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）成都太古里精品店外立面焕新。外立面上的礼品盒均以标志性马衔扣配饰封装，以创意形式献礼假日。
8）法国奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）在天津万象城店门外开设限时饮品车，车身和饮品杯都装饰上了品牌经典编织元素。除现场派发饮品外，还赠送限量品牌杂志画册。
9）为庆祝品牌全新女神香水上市，英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在cdf海口国际免税城开设限时女神咖啡车，车身和饮品杯都装饰上了品牌 Logo。用户可打卡发朋友圈免费获取饮品。
10）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）分别在成都太古里店、合肥银泰中心店、上海前滩太古里店、澳门伦敦人购物中心店开设限时咖啡车，车身和饮品杯都装饰上了品牌 Logo。用户打卡发小红书可免费获取咖啡、热红酒。
11）美国时装品牌 Ralph Lauren（拉夫劳伦）分别在郑州正弘城店、南京砂之船奥特莱斯店开设限时咖啡车，车身和饮品杯都装饰上了品牌Logo。现场扫码即可免费品尝咖啡。
—— 门店拓展 ——
1）瑞士高级制表品牌 HUBLOT（宇舶表）在南京德基开设新店。
2）意大利奢侈男装品牌 Brioni（布里奥尼）在杭州大厦开设新店，该店为品牌在中国的第十家精品店。店内设计灵感源于杭州的茂盛山峦和竹林小径，巧妙地将Brioni的罗马根源与杭州的自然之美相结合。
3）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）腕表珠宝在北京apm开设北京首家新形象精品店。
4）法国高端配饰品牌 Roger Vivier（罗杰·维维亚）在长沙IFS开设新店。
5）瑞士高级制表品牌 Longines（浪琴表）在福州万象城开设直营店。
6）中国奢侈品牌 SHANG XIA上下在深圳湾睿印商场开设新店。
7）意大利高级时装品牌 GIADA（迦达）在大连恒隆广场开设新店。
8）瑞士奢侈腕表珠宝品牌 Chopard（萧邦）在兰州万象城开设新店。
9）法国百年银器世家Christofle (昆庭) 在成都IFS店开设新店。
10）加拿大高端户外品牌 ARC’TERYX（始祖鸟）在昆明顺城购物中心开设新店。
11）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在中国香港海港城港威商场开设全新专门店。
12）意大利奢侈品牌 Dolce&Gabbana（杜嘉班纳）在中国香港海港城港威商场开设香氛&美妆精品店。
13）法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）在合肥银泰中心开设安徽首店。
14）瑞士独立制表品牌 Breitling（百年灵）在苏州中心商场开设新店。
—— 快闪动态 ——
1）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）在上海国金中心开设快闪空间，展出品牌腕表与高级珠宝产品。
2）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）在上海新世界大丸百货开设工程师巡展。
3）法国奢侈品牌 LANVIN（浪凡）在上海INS新乐园开设 LANVIN LAB x FUTURE 系列限时店。
4）法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在南昌武商MALL开设限时店。
5）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在深圳万象城开设假日献礼主题限时店。
6）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在深圳万象城开设女士限时店。
7）意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睐）在长白山万达国际度假区开设 Moncler Grenoble 2023秋冬系列快闪店。
8）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在南京德基广场开设MAISON限时店。
9）意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睐）在昆明恒隆广场开设限时店
10）法国奢侈品牌 Bottega Veneta（葆蝶家）在合肥银泰中心举办2023秋冬秀款限时展览。
11）英国奢侈珠宝品牌 De Beers Jewellers（戴比尔斯珠宝）在青岛海信广场开设“创守永恒”限时艺术空间。
—— 线上拓展 ——
1）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany & Co.（蒂芙尼）正式入驻天猫奢品，开设官方旗舰店，为消费者带来珠宝，腕表，居家，配饰等产品。
—— 任命代言人 ——
1）高端中式珠宝品牌 Qeelin（麒麟珠宝）宣布中国艺人张艺兴担任Qeelin全球品牌代言人。
2）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）宣布迪丽热巴担任Dior全球品牌大使、全球彩妆及香氛代言人。
3）法国现代珠宝品牌 Fred（斐登）宣布演员艾米成为Fred斐登中国区品牌挚友。
｜图片来源：品牌官方微博&微信
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
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一位WordPress评论者
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