「华丽智库」全新发布独家研究报告：《 中国黄金首饰品牌观察》 。
黄金，可谓是今年最火热词之一，2024以来国际金价上行并高位震荡，持续引发消费者和投资者关注。
而中国古法金工艺的复兴、本土品牌在产品研发上的积淀和创新突破，伴随90后和00后年轻顾客、特别是新一代高端客群成为黄金制品消费的主力军，都让黄金首饰行业获得了全新的发展机遇，本土高端品牌更迎来整体升级的契机。
中国的黄金首饰市场从过去的同质化竞争、单纯依靠渠道规模扩张、且趋于饱和的传统格局，快速转向打造高溢价品牌、提供差异化产品和高端化零售体验的崭新格局 —— 头部品牌的工艺水平、文化内涵和审美水平都来到了一个更高层级，新的市场和资本空间随之豁然打开：
《华丽志》旗下时尚产业研究机构「华丽智库」长期关注全球珠宝品牌及首饰行业的发展动向，2023年曾发布首份《黄金首饰品牌观察》，聚焦黄金首饰的品牌打造，归纳总结出金饰品牌发展五大阶段，探究金饰品牌建设路径。（详见链接）
时至今日，从传统头部企业到当红新贵，再到崛起中的新势力品牌，无一不在发力“品牌”的进阶升级。
「华丽智库」本次发布的全新《 中国黄金首饰品牌观察》 报告，覆盖总计30家以黄金首饰为主的中国珠宝品牌，系统梳理从2023年7月至2025年6月发生的236条商业动态，从中总结出中国黄金首饰品牌升级的五个关键维度。
报告第一部分，通过研读14家中国黄金首饰上市公司的最新财年（仅限24K黄金制品占业务比重超过50%的上市公司），就各企业最新财年的业绩表现、过去一年的股价涨幅等指标展开横向对比分析，全景式呈现本土黄金首饰市场当前的竞争格局。
「华丽智库」还回溯了这14家公司两年前的业绩及市值表现，发现所有公司黄金业务最新财年总销售额较两年前增加了11%，总市值更是大涨93%，直观反映出黄金市场整体规模与市值的上升。
《 中国黄金首饰品牌观察》报告第二部分，也是本次报告的核心部分，通过精选54个代表性实操案例（包括上市公司和非上市公司）展开分析，从产品、门店、品牌定位、国际化、营销传播五大维度总结归纳了中国黄金首饰品牌新一轮升级面临的机遇和挑战，希望为行业人士洞察未来趋势、强化品牌战略提供有益的参考和灵感来源。
「华丽智库」通过问卷调查了解到，大约85%的受访者认为当前市场上的黄金首饰颇具时尚度，说明这个比较传统的细分珠宝品类受到了更多时尚消费者的关注，这也与各大品牌在通过深耕工艺和设计实现更高程度的差异化定位方面所下的“功夫”密不可分，比如：
不过，认为黄金首饰“非常时尚”的受访者比例仍不足30%，从一个侧面反映了“投资保值”仍是本土黄金首饰消费的主要动机，与其他类型的珠宝消费，特别是国际奢侈珠宝品牌，存在不小的差异。
渠道方面，通过研究截至2024年末各头部黄金首饰上市公司门店增减情况，「华丽智库」发现，除了少数新势力品牌或逆势扩张的品牌，大部分早期已经全面铺开的头部黄金首饰品牌均开始收缩加盟店乃至直营店网络。
从中，我们一定程度上得以窥见，传统粗放式铺同质化门店、靠“走量”驱动增长的时期已经过去，通过更精细化的运营实现更高单店效益，已经成为渠道端的新目标。
单店质量提升方面，选址和设计无疑是两大重要突破口，比如：
更多有关中国黄金首饰品牌升级的维度及具体案例剖析
报告最后，我们将目光聚焦更多正在崛起的，来自全国各地的新势力黄金首饰及金器品牌。
通过盘点各头部商业体近年黄金首饰品牌的入驻情况和品牌发展最新动向，「华丽智库」发现：
放眼未来，如何让消费者发自内心认同其美学理念和品牌价值，是各家企业与“黄金波动”周期脱钩、真正实现以品牌力驱动的可持续增长的关键。
「华丽智库」也将持续关注并期待，更多小众或新兴品牌未来能否借势这股黄金消费热，进一步提升知名度，实现更高的增长？
《 中国黄金首饰品牌观察》 报告主体内容共59页
活动预告：
8月22日（周五），华丽志将在北京举办“中国黄金饰品消费机遇”行业研讨会，届时华丽志将在现场深度解读全新《中国黄金首饰品牌观察》 报告。
关于「华丽智库」
「华丽智库」是全球时尚产业独一无二的研究与咨询服务平台，立足中国，以开阔的全球视野和纵深的行业视角，持续不断地提供前瞻性的消费者洞察、行业研究和战略顾问服务。
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一路向北
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