7月18日开盘前，英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）发布截至6月28日的2025财年第一季度关键财务数据：零售额同比下降6%至4.33亿英镑（按固定汇率计下降2%）；可比门店销售额同比下降1%，相比去年同期21%的跌幅已明显收窄。
按地区来看，各地区的可比门店销售均实现改善：
Burberry 首席执行官 Joshua Schulman 表示：“过去一年，我们已从稳定业务转向充满信心地推动 Burberry Forward （增长）战略。第一季度可比销售的改善、核心品类的强劲表现以及品牌吸引力的提升，让我们对未来的方向更加笃定。我们的2025秋季系列目前已登陆门店，并受到各类奢侈品消费者的广泛好评。尽管外部环境仍具挑战，我们的转型也仍处于初期阶段，但初步成果已开始显现，令人鼓舞。”
受业绩推动，Burberry 集团股价在开盘后一路上涨，截至伦敦时间7月18日上午11时20分较昨日收盘价上涨8.69%至13.565英镑/股，总市值约49亿英镑。
值得一提的是，自2024年11月 Burberry 新任首席执行官 Joshua Schulman 宣布最新战略“Burberry Forward”（博柏利向前走）以来，其股价已累计上涨45%。
在去年11月14日举行的2025财年上半年财报发布会上，2024年7月刚刚接任 CEO的 Joshua Schulman 宣布了“Burberry Forward”全新战略，涉及四个要点：永恒的英国奢华、以外套为主导并在其他类别中赢得权威性、将分销与产品和客户策略相结合、重新点燃高绩效文化和能力。（详见《华丽志》历史报道：Burberry 新CEO 一次讲话让股价单日大涨22%！他找到了什么“灵丹妙药”？）
上季度，集团实施了以下措施，以推动全新战略计划“Burberry Forward”的发展，从而实现了所有地区可比零售销售的环比改善：
作为其转型战略的一部分，Burberry 在今年5月宣布全球裁员20%，这一大胆的成本削减举措受到了投资者的肯定。
在产品侧，Burberry 推出了价格更亲民的包袋，比如售价850英镑的 Horseshoe斜挎包，根据Luxurynsight的价格分析，自去年10月以来，品牌平均包袋价格下降了9%。
展望新财年，集团表示，目前仍处于转型的早期阶段，且宏观经济环境依然不明朗。
“今年我们的重点是在重新点燃品牌渴望的初步成果基础上持续推进，这是实现营收增长的关键前提。在上半年，我们将继续优先进行相关投资，预计随着年度进程推进，这些举措的成效将逐步显现。我们将通过持续聚焦简化流程、提升生产力及加强现金流管理，来实现利润率的改善。” Burberry 表示。
财报发布的当天，Burberry 宣布任命其四位区域市场总裁加入公司执行委员会。该决定即刻生效。加入委员会的成员包括：亚太区总裁 Claudia Kim、EMEIA（欧洲、中东、印度和非洲）区总裁Frank van Loon、大中华区总裁 Josie Zhang 以及美洲区总裁 Laura Dubin-Wander。他们将向首席执行官 Joshua Schulman 汇报。
在各自的岗位上，这四位区域总裁将继续领导其所在区域的业务，并同时参与公司执行委员会的决策、战略制定和日常运营。这一任命体现了 Burberry 致力于将领导力与决策机制更加紧密地贴近客户的承诺。此前，Burberry 已决定取消目前空缺的首席商务官（Chief Commercial Officer）一职。
｜消息来源：官方财报、官方新闻稿
｜图片来源：集团官网
｜责任编辑：王家琦
一路向北
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一位WordPress评论者
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