全球奢侈品市场正处于历史性低谷期，整个行业都面临着前所未有的变革压力，
通过梳理和研究2025年上半年全球主要奢侈品企业的管理层变动消息，《华丽志》从中发现了五大战略调整的信号：
- 跨界引入商业管理人才，推动更深刻的变革
- 在市场低潮期，家族企业与外聘CEO的磨合面临更多挑战
- 创意人才更多在集团旗下品牌之间流动，换血的同时保持稳定性
- 品牌传播和形象管理的重要性增加，岗位级别得到提升
- 以美国为首的美洲市场战略地位提升，迎来更多得力干将
—— 跨界引入商业管理人才，推动更深刻的变革
奢侈品行业增长动能减弱，战略的制定和执行变得更加复杂和困难，这正在倒逼许多集团和品牌的领导层采取更加大胆的革新手段。
在一大波“首席执行官”的变动中，不乏跨行业、跨品类人才流动的案例。不同领域的历练或许将为奢侈品企业带来全新视角，放手推行更深刻的变革。
最受关注的是法国奢侈品巨头开云集团（Kering)，63岁的二代掌门人François-Henri Pinault 宣布退出日常管理工作，从法国雷诺汽车公司请来了新任首席执行官 Luca de Meo。
Prada 集团旗下 Miu Miu（缪缪）的新任首席执行官 Silvia Onofri 则来自美国运动户外集团 VF Corporation。
Louis Vuitton（路易威登）新任中国大陆市场总裁兼首席执行官 Daniel DiCicco 来自苹果公司。
上图从左至右：Luca de Meo、Silvia Onofri、Daniel DiCicco
—— 在市场低潮期，家族企业与外聘CEO的磨合面临更多挑战
我们注意到，一些由创始家族掌舵的老牌奢侈品企业的外聘CEO纷纷离职：
Prada品牌的首位外聘首席执行官Gianfranco D’Attis 在任职两年半后离职；
Ferragamo集团首席执行官 Marco Gobbetti 在任职四年后离职；
LVMH集团旗下Fendi（芬迪）的首席执行官兼总裁 Serge Brunschwig 离职（转而担任OTB 集团首席战略官以及旗下时装品牌 Jil Sander 的首席执行官）。Fendi 虽然为LVMH集团控股，但创意大权依然由家族成员掌握。
家族企业和外聘CEO的合作，需要兼顾家族精神的长期传承与短期业绩的改善和提升。在奢侈品行业低潮期，这项工作的难度被进一步放大，CEO需要带领品牌应对当下市场更严峻的挑战；而家族企业所有者的耐心也受到考验。对于首次引入外部CEO的家族企业来说，能否顺利实现管理体制和风格的转型，则始终是一个未知数。
上图从左至右：Gianfranco D’Attis 、Marco Gobbetti、Serge Brunschwig
—— 创意人才更多在集团旗下品牌之间流动，换血的同时保持稳定性
创意总监是缔造奢侈品牌核心叙事的关键角色，其去留往往直接关系到品牌的市场表现与整体定位。在最近发生的一些创意总监变动中，我们发现，多品牌奢侈品集团开始倾向于从集团内部选拔人才，特别是将那些已经证明了自己能力的骨干设计师从业务规模较小的品牌送往集团更核心的大品牌工作，比如：
Jonathan Anderson 出任LVMH集团核心品牌之一 Dior（迪奥）的女装、男装及高级定制系列创意总监。他是继创始人迪奥先生之后，第二位担任女装、男装及高级定制系列创意总监的设计师。他为Dior执掌的首个系列——迪奥2026夏季男装系列已于6月发布。此前，他在同属于 LVMH集团的 Loewe 工作了11年之久，为品牌的发展壮大立下了汗马功劳。
Demna 成为开云集团旗舰品牌 Gucci（古驰）的艺术总监。近日Demna刚刚完成了在Balenciaga（巴黎世家）的谢幕大秀，而他Gucci的首秀将推迟到明年3月亮相。此前，他在同属于开云集团的巴黎世家效力了将近10年，让品牌的声量和业绩都有了显著提高。
Versace（范思哲）新任命的首席创意官 Dario Vitale来自 MiuMiu（缪缪），值得一提的是，MiuMiu 的母公司 Prada 集团在该任命宣布不久后就收购了Versace。
原 Valentino 创意总监 Pierpaolo Piccioli 转战开云集团旗下的巴黎世家，而开云集团目前正好拥有 Valentino 30%股份，并拥有未来全面收购的选择权。
“老马识途”，这种内部的人才流动方式在为品牌输送新鲜创意能量的同时，减少了其与品牌管理层磨合的不确定性。
上图从左到右：Jonathan Anderson 、Demna、Dario Vitale、Pierpaolo Piccioli
——品牌传播和形象管理的重要性增加，岗位级别得到提升
在奢侈品牌大大小小的活动与事件背后，传播负责人都是重要的“操盘手”。他们的工作是在品牌与公众之间架起沟通的桥梁，为企业塑造有温度有深度的丰满形象，以品牌希望的方式向世界发出自己的声音。
过去半年，奢侈品牌传播相关岗位变动非常密集，其中 Chanel（香奈儿）、Louis Vuitton、Armani（阿玛尼）等品牌都设立了更高级别的传播主管职位。
Chanel 任命 Ruth Warder 为新设立的全球首席传播官，来自全球传播公司 Edelman（爱德曼）。
今年5月，Chanel刚刚在小红书开设了官方账号，引起广泛关注。行业将这一举动视为 Chanel 意欲打破“高姿态”传播风格的信号。
Louis Vuitton 则从内部提拔人才，新设立了“全球传播、战略规划与数字业务副总裁”职位，旨在整合传播活动中的战略规划、绩效评估以及数字传播的管理工作。
Louis Vuitton 近期在中国的传播活动备受关注，品牌在上海静安兴业太古汇门前，亮相了一艘高30米、长114.5米的“巨轮”——“路易号”，在奢侈品行业线下营销活动整体低迷的背景下，引发了很高的讨论度。
上图从左到右：
——以美国为首的美洲市场战略地位提升，迎来更多得力干将
中国和美国一直被奢侈品企业视为最重要的两大市场，随着中国市场过去一年来表现低迷，前景尚不明朗，多家奢侈品牌在美国市场更新了人事部署，意图深耕这片聚集了全球最多财富的沃土。
较为重量级的人事任命当属LVMH 集团资深老将 Michael Burke，他的最新职务是 LVMH美洲总裁兼首席执行官。值得注意的是，这是一个新设立的职位。
Michael Burke 与Bernard Arnault 共事40余年，早在上世纪八十年代就加入 Arnault 家族的控股公司 Groupe Arnault。他曾先后担任Fendi、BVLGARI（宝格丽）、Louis Vuitton、LVMH时装部门的首席执行官，堪称LVMH集团发展壮大的“关键先生”之一。
上图从左到右：
2025年上半年奢侈品行业其他重要人事变动：
—— LVMH集团：
—— 开云集团：
—— 历峰集团：
—— 其他奢侈品企业：
| 图片来源：华丽志制作
| 责任编辑：朱若愚
一路向北
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