三夫户外2024年营收下滑5.45％至8亿元，X-BIONIC 增长35%

4月25日收盘后，北京三夫户外用品股份有限公司（SZ:002780）发布2024年年度报告：报告期内，公司实现营业收入8.00亿元，比上年下降5.45%；归母净利润由盈转亏至亏损2149万元。

净利润的亏损主要由于公司在2024年“资产减值损失”高达1.56亿元，而2023年同期为4778万元，而资产减值损失主要来自于公司的控股子公司“上海悉乐”（“松鼠部落”亲子乐园的运营方），由于消费环境变化、设施老化、市场竞争加剧等因素，乐园业务的经营状况持续恶化，导致公司对这部分业务的固定资产和商誉计提了大规模的减值准备。

三夫户外作专注于户外产品研发、户外品牌运营、户外用品零售、户外赛事活动组织及青少年户外教育服务。具体来看，包括以下业务：品牌运营业务、渠道运营业务、活动赛事团建业务、安全素质教育业务及供应链业务。

其中品牌运营业务最为核心。2024 年，公司完成品牌组织架构调整，分别成立 X-BIONIC 品牌运营事业部，HOUDINI+CRISPI 品牌运营事业部，LA SPORTIVA+MYSTERY RANCH+DANNER 品牌运营事业部及户外渠道运营事业部，实现品牌化运营战略。

财报中也披露了这些核心品牌最新的营运情况：

——运动黑科技品牌 X-BIONIC

2024 年 X-BIONIC 品牌实现营收2.90亿元，同比增长 34.91%。

持续进行 X-BIONIC 创新研发实验室的升级，推出 Schoeller® 风盾软壳核心产品，并新增 TERRASKIN 越野跑鞋系列。完成户外运动与功能商务等多线产品开发，覆盖徒步、滑雪、骑行、跑步等多种运动场景。

2024 年基本完成了销售全渠道网络布局规划，贯彻“品牌旗舰店+概念店+专卖店+户外多品牌店”四级策略，覆盖北京、上海、沈阳、南京、西安等核心城市及滑雪场景。截至 2024年底，X-BIONIC 共开设 24 家单品牌店（包括 14 家商圈店和 10 家滑雪店），26 家户外渠道品牌专区店（包括 20 家三夫户外综合店品牌专区和 6 家经销渠道品牌专区）。

报告期内，X-BIONIC 会员纳新 2.7 万人，会员销售占比达 93%。

——北欧户外美学品牌 HOUDINI

2024 年 HOUDINI 品牌实现营收 6432.92 万元。

2024 年 5 月，HOUDINI 中国首家品牌旗舰店在上海浦东嘉里城正式揭幕，标志着 HOUDINI 线下销售渠道拓展正式启动。截至 2024 年 底，HOUDINI 已经有 24 家户外渠道品牌专区店和 4 家商场渠道品牌店开业，覆盖上海、北京、西安、成都等核心城市。

——意大利手工匠心传承鞋品CRISPI

2024 年 CRISPI 品牌实现营业收入 9298.27 万元，同比增长 16.49%。

目前，CRISPI 已在三夫户外综合店及经销商渠道设立 52 个品牌专区，覆盖北京、上海、成都等核心城市。线上方面，CRISPI 同步入驻天猫、京东等主流电商平台，通过抖音直播、小红书内容营销触达年轻客群。

——专业户外鞋品牌 LA SPORTIVA、战术背包品牌 MYSTERY RANCH、经典工装鞋靴品牌 DANNER

2024 年 LA SPORTIVA、MYSTERY RANCH、DANNER 三个品牌总计实现营业收入1.21亿元，同比增长 23.93%。

其他业务方面：

财报发布后的交易日（4月28日），公司股价上涨10%至11.63元/股，市值达到18亿元。

丨消息来源：官方财报

丨图片来源：品牌官网

丨责任编辑：LeZhi

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