女性如何为女性打造户外服饰？看看这家意大利新锐品牌怎么做

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一直以来，在户外服装领域，女性都是“配角”。户外女装的开发主要在现有男装款式的基础上提供更小型号和更多色彩选择。很少品牌真的去思考：女性户外爱好者到底需要什么？

“虽然现在行业对女性需求的关注变多，但专门为女性开发产品仍然是另外一回事。我们已经习惯了山地运动服的样子：艳丽的色彩、撞色和直筒剪裁”，山地运动爱好者 Ruth Oberrauch （下图）如此说道。

她还有两个身份：意大利户外服饰集团 Oberalp 创始人之女，以及女性山地运动服饰品牌 LaMunt 的创始人。

LaMunt 创立于2020年，被定义为一个“Made by women for women（由女性创办，专为女性打造）”的户外品牌，意图在功能性、生活方式和可持续性之间取得平衡。LaMunt，取自拉丁语“The Mountain”（山脉），同时，这也是一个阴性词。

今年4月，LaMunt 的首家门店落地德国慕尼黑。

《华丽志》本文将从以下角度解读这个年轻却志存高远的新锐户外品牌的发展历程和创新思路：

为热爱山地运动的女性而生

紧扣徒步和登上两大核心品类，克制扩张

投资技术创新，强调可持续发展

为热爱山地运动的女性而生

2019年，在 Oberalp集团管理层的内部研讨会上，为了制定更清晰的差异化品牌定位（当时，Oberalp 围绕“山地运动”拥有5个不同的专业品牌：Salewa、Dynafit、Wild Country、Evolv、Pomoca），有同事提出了“女性”这一主题。

但因为有其他更重要的方向，这个主题被忽略了，但同时也在 Ruth Oberrauch 心中埋下一颗种子。

数周后，Ruth Oberrauch 和一群女性朋友踏上了周末滑雪之旅，大家围坐开始探讨对于滑雪产品的需求。而在这一过程中，朋友们提及了众多有关女性的特殊需求，如：为女性身体较为脆弱的部分提供保护、真正考虑到女性不同的身体曲线与合身性问题、上身后展现女性魅力和对美好事物的热爱等等。

最终，Ruth Oberrauch 组建了一支以女性为核心成员的团队，意图从女性视角出发，为女性提供功能性和时尚性兼具的登山和户外服装。例如，LaMunt 的裤子背部略微隆起，以便为女性腰部保暖，而运动衫和夹克则采用弧形设计，与方形夹克相比，更能适应身体的自然曲线。

女性如何为女性打造户外服饰？看看这家意大利新锐品牌怎么做

此外，LaMunt 还专门建立由女性组成的社群“Crew”，从品牌创立之初就一直伴随着品牌的发展，她们为打造和改进 LaMunt 产品提供反馈意见。此外，品牌每年举办两次线下活动 iLaMunt Crew Events，让社群与品牌团队能够线下交流互动。

品牌不久前于慕尼黑开设的首家门店就定位“社群空间”。这家门店的诞生背后，就是当地浓厚的户外运动氛围和忠实的品牌用户。

未来，这家门店还将成为热衷于登山运动的女性的聚会场所，为其推出各类活动，例如6月5日，红牛全球极限运动摄影大赛 Red Bull Illume 冠军、女性摄影师 Caro Unrath 以“探险旅行”为题，向大家介绍探险旅行以及旅行和户外摄影技巧等。

紧扣徒步和登山两大核心品类，克制扩张

创立至今，LaMunt 坚持围绕徒步和登山两大核心品类展开，并在此基础上扩展至有所重叠的探险旅行品类。

“可以说，我们的路径是将登山主题与户外生活方式融为一体，并一以贯之”，Ruth Oberrauch 说道。

与此同时，LaMunt 在每一季推出的产品数量上相当克制，约为60件左右。Ruth Oberrauch 对此解释道：“（60）已经达到了我认为能够提供适当组合的规模，不需要更多。我对产品团队的要求是：只有旧产品被弃用时，才能增加新产品。因此，我们更倾向于替代而不是增加产品。在一定数量的产品上进行投资，比在这些产品的左右两边扩大范围而失去重点更有意义。”

官网显示，品牌的裤装价格在100欧元～360欧元之间；外套夹克介于130～500欧元。

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在产品设计上，LaMunt 会增添一些都市化设计，采用大胆的色彩和轮廓。

对于年轻且体量尚小的 LaMunt 而言，提供更丰富的色彩选择，无疑能大大的提升产品吸引力，但面临着极高的库存积压风险——合作的零售商通常不会订购整个系列，因此难以在终端呈现完整的色彩及其搭配。

因此，LaMunt 将重点放在颜色的亮度和光彩度上，更追求亮眼且和谐的配色方案。品牌将灰褐色、米色、灰色等中性色定为基调色，再采用显眼且百搭、给人以新鲜感的颜色，例如青柠色，后续增加水绿色、浅橙色等，构建出和谐的同品牌产品穿搭配色。

尽管有大集团的树荫蔽护，但 LaMunt 保持了非常谨慎的扩张步伐。经过两年的筹备，2022年才正式发布产品，先通过自有电商及精选的合作零售商出售，直至今年4月初才开设首家线下门店。

近期品牌也并没有更多的开店计划，重点经营的市场聚焦在意大利、德国、奥地利、瑞士等现有市场。

投资技术创新，强调可持续发展

LaMunt 非常重视在产品技术方面的投资，并基于技术进一步扩展跨季节的产品。

Ruth Oberrauch 指出，适用于不同活动、混合生活方式领域的产品正愈发受到关注。零售商亦在寻找此类产品，“零售商有脱离强季节性产品的想法，会避免非常明显的冬季或夏季产品，当然，夏天还是需要轻便的短裤，冬天需要保暖的羊毛衫，但零售商正更多地涉足跨季节领域。”

以 LaMunt 新系列为例，推出了含有 okta 纤维技术的羊毛衫，这种纤维横截面呈八角形，意味着具备优秀的水分输送能力，也可以很好的保持热能，同时保证了更小的体积和重量，此外，这款纤维打造的面料，内面有轻微的光泽感，外面则是哑光的。

LaMunt 还通过技术创新兼顾可持续发展。例如合作 Imbotex，将制作 Pomoca 雪板板套时的废料加工成絮状物，并将其用作轻质保温材料，生产品牌独自研发的 ReMOCA 衬垫。

女性如何为女性打造户外服饰？看看这家意大利新锐品牌怎么做

作为 Oberalp 集团可持续部门的创立者和负责人，Ruth Oberrauch 在创立 LaMunt 品牌之初，就为其定下了“可持续”这一基调。

在 LaMunt，所有产品必须满足两个基本标准：1、社会合规性，只与公平服装基金会或同等机构审核过的公司合作；2、化学品合规性，仅使用 bluesign® 或 OEKO-TEX® 认证的材料，以及符合品牌严格标准的材料。在这两点之外，还必须至少满足一项额外的标准，例如：使用天然材料、使用再生材料、使用不含 PFC 的 DWR 的防水材料等。

值得一提的是，LaMunt 是首个使用工业回收后羊绒作为夹克隔热衬垫的户外品牌。

“透明度”亦是 LaMunt 的特色——每件产品都标明了使用何种材料、在哪个国家生产、工厂是否通过认证、是否符合化学品和动物福利标准等等。