伴随消费者对旅游和康养（wellness）等体验消费的兴趣与日俱增，为高端体验买单正日益成为实物奢侈品消费的替代选项。
《华丽志》观察到，香格里拉集团（Shangri-La Group）、希尔顿酒店集团（Hilton）、凯悦酒店集团（Hyatt Hotels Corp）等酒店集团近期都披露了其在”奢华体验“和高端生活方式领域的最新动态，且“亚太区”是各家发力的重点市场之一。
香格里拉集团：全新高奢酒店品牌 Shangri-La Signatures
香格里拉集团推出全新高奢品牌 Shangri-La Signatures，6月该系列首家精品酒店“杭州香格里拉饭店·水知心居”开幕。
Shangri-La Signatures 定位“人与文化交流”的品牌，旨在通过故事唤起共鸣。
从选址上，其以具有丰富历史文化遗产的城市为目的地；在设计端，通过与国际和本土知名设计师合作，围绕以“家”为灵感打造“私人府邸”这一概念，用现代空间设计和独特品牌叙事解构在地文化脉络。
就杭州香格里拉饭店·水知心居而言，由比利时设计师 Gert Voorjans 与西班牙设计师 Lázaro Rosa-Violán 共同打造，融合了中式美学与极繁主义风格。酒店设计则与西湖自然景观巧妙融合，共有68间客房及套房，以独特的视角展现湖光山色。
室内设计亦讲述着艺术与地域的交融故事。大堂中央的亮点是一件由1930块手工吹制穆拉诺玻璃制成的水晶艺术装置，其流动形态宛如西湖轻柔摇曳的垂柳。
酒店则选址位于 UNESCO 世界文化遗产西湖景区的核心位置，设计灵感源自“丝绸商贾之家”，巧妙地将杭州的风雅底蕴与现代设计融合。
值得一提的是，这处选址为西泠饭店旧址，也是香格里拉酒店大陆首店的所在地。西泠饭店建造于1962年，建成后和相邻的杭州饭店一起承接了大量国事接待任务，周恩来总理来杭州基本就入住于此，并配备了单独的办公用房。
1972年2月，周恩来总理陪同美国总统尼克松访问杭州，当时周总理下榻处就在西泠饭店。1985年，西泠饭店和杭州饭店合二为一成为杭州香格里拉酒店。
在此次翻新中，香格里拉保留了关键历史遗迹的同时，将其融入新建筑群中，其中包括名为《雁荡山秋》的雕塑，该作品最初为迎接尼克松的到访而创作。
在服务方面，香格里拉称 Shangri-La Signatures 系列将对亚洲待客之道赋予新内涵，围绕文化探索、跨界艺术合作、康养体验以及创新亚洲美食，打造可感知的升级奢华体验。
每位宾客均可获得专属管家服务，量身打造文化行程，涵盖宋代风格茶道仪式、香道制作、搪瓷工艺、篆刻、丝绸编织及传统杭州扇子制作等活动。这些沉浸式体验旨在加深宾客与城市丰富文化遗产及艺术传统的深层联结。
该系列酒店还将提供丰富的康养体验，如日出瑜伽与太极课程、包括引导冥想与呼吸练习的客房内正念仪式等等。
希尔顿集团：亚太首家 NoMad
希尔顿集团则将在新加坡开设亚太首家 NoMad 酒店，进军快速增长的亚太奢华生活方式市场。
新加坡 NoMad 由希尔顿与新加坡房地产及酒店集团 UOL Group 合作开发，将沿袭品牌“充满故事的温馨家园”的理念，其亮点包括：高端设计、世界级餐饮体验及沉浸式文化活动，客房内还将陈列展示定制本地艺术品。这家预计2027年开业的酒店选址乌节路，既可便捷抵达新加坡顶级购物与娱乐目的地，又可沉浸于城市活力四射的文化景观。
而新加坡 NoMad 的签约，是希尔顿实现将“亚太地区豪华酒店数量扩展至150家的目标”的重要组成。
希尔顿集团于近日宣布：旗下奢华及生活方式品牌全球酒店数量已突破1000家。2025年，希尔顿集团预计将在全球新增150多家奢华及生活方式酒店。
希尔顿集团总裁、首席执行官 Christopher J. Nassetta 在新闻稿中指出：“奢华及生活方式品牌是我们战略的重要组成部分。……我们期待在今年，以每周新开3家奢华及生活方式酒店的速度，继续保持积极的势头。”
希尔顿在奢华酒店的领域的动作不断：去年2月宣布与全球奢华精品酒店（SLH)）建立独家战略合作；随后的4月收购奢华酒店品牌 NoMad，且至今公布了多项重磅项目：
未来两年内，希尔顿将在吉隆坡、悉尼、上海、东京、西安和河内开设 Waldorf Astoria 酒店。康莱德酒店及度假村正在中国主要旅游目的地扩张，包括西安、成都和南京，以及日本名古屋。
希尔顿还通过近期在东南亚推出 LXR 酒店及度假村进一步拓展奢华产品线，乌玛纳巴厘岛（Umana Bali）是东南亚第二家 LXR 酒店，首家 ROKU KYOTO 已于日本京都开业。
凯悦酒店：推出高端生活方式系列 Unscripted by Hyatt
凯悦酒店集团正式推出软品牌 Unscripted by Hyatt 系列，作为集团“Essentials”品牌组合的最新延伸，定位于高端生活方式品牌。
*软品牌（Soft Brand），由⼤型酒店公司精选⼀系列的独立酒店并纳为附属。
与其它“Essentials”系列的品牌（嘉荟、嘉轩、嘉寓、Hyatt Studios 等）一样，Unscripted by Hyatt 将采用灵活的集合式运营模式，每家酒店均展现独特个性与本地特色，同时在品质与服务上始终保持凯悦一贯的水准，吸引重视旅行体验、生活方式的宾客。
Unscripted 系列并非首次推出，其来源可追溯至凯悦于2023年收购的生活方式酒店品牌和管理公司Dream Hotel Group，后者旗下拥有的酒店品牌之一便是 Unscripted Hotels。
凯悦指出，定位于高端市场，Unscripted by Hyatt 填补了集团产品组合中的关键空白，旨在通过适应性再利用和转换友好型机会实现增长。目前全球已有超过40家酒店正在积极探讨加入该品牌。
尽管尚未披露哪些酒店将纳入 Unscripted by Hyatt，但凯悦在新闻稿中强调了其生活方式类酒店及奢华酒店和住宅品牌组合的布局与最新进展。
“凯悦对 Essentials 系列的关注，是其以洞察力为导向的战略演进的一部分，旨在通过五个独立的品牌系列，为宾客和业主提供更深入、更丰富的体验。随着凯悦在 Essentials 系列中扩大其精选服务产品线，它同时也在扩展生活方式和奢华系列，以在更多市场、吸引更多会员，并满足更多住宿需求”，新闻稿中指出。
｜消息来源：官方新闻稿、Singapore Business Review、Hotels Mag、《华丽志》历史报道
｜图片来源：各公司官网
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
👍
一位WordPress评论者
您好，这是一条评论。若需要审核、编辑或删除评论，请访问仪表盘的评论界面。评论者头像来自 Gravatar。
