高级珠宝，已经成为“硬奢侈品”领域行业公认的最具韧性的核心品类，从全球范围看，品牌珠宝的市场份额正不断提升。
而就在最近，中国营收最高的珠宝巨头——周大福珠宝 Chow Tai Fook Jewellery正式发布首个高级珠宝系列。
“珠宝市场长期由西方品牌主导，东方美学的表达始终不足…我们将向全球奢侈品市场，真正展示我们在高级珠宝上的工艺和大胆宣言。”周大福家族第四代传承人、周大福珠宝集团副主席郑志雯，在接受《华丽志》独家专访时这样强调。
在采访中，她与我们分享了周大福为何决定此时发力高级珠宝，以及品牌打造高级珠宝背后的思考和优势。
据了解，近日周大福将在杭州，为其首个全新高级珠宝系列——“和美东方 Timeless Harmony”，举行全球首发盛典。
为什么周大福在此时发力高级珠宝？
“过去几十年来，我们一直专门面向资深藏家销售高级珠宝。但是非常独家，非常低调。许多人还不知道我们拥有这样的能力和工艺。”郑志雯向我们介绍。
1972年，郑志雯的祖父郑裕彤开创先河，周大福珠宝推出四条九（即含金量 99.99% ）足金，树立黄金首饰的成色标准。
在钻石和珠宝领域，周大福珠宝实际上也早有布局。
在国内钻石业务仍尚未成型的1973年，周大福珠宝便在南非收购一间持有戴比尔斯(De Beers)交易商牌照的公司，成为当地首间华人钻石厂及南非最大的钻石加工厂，拥有了戴比尔斯的配售资格，同时也拥有了直接采购第一手钻石原胚的权利。
2009年，周大福珠宝成为全球另一大钻石开采商力拓集团（Rio Tinto）的特选钻石商。
时至今日，几乎所有的矿源都仍被西方品牌所把持，周大福是第一家拥有自己钻石矿源的中国珠宝品牌；在如今全球三大钻石供应商中，周大福也是中国唯一直接“看货商”的珠宝品牌。
郑志雯表示：“原创设计、精湛工艺，以及，在高级珠宝领域的稀有宝石资源，都是我们推出高级珠宝系列的核心优势。我们相信今年推出高级珠宝系列，将是品牌近一个世纪历史传承的关键时刻。”
上图：“和美东方 Timeless Harmony”高级珠宝系列
《华丽志》：从您个人角度，希望透过周大福此次高级珠宝系列，向行业传达什么信息？
郑志雯：周大福珠宝由我的太外公一手创立，并由我的祖父把品牌传扬。当年他在开拓品牌版图时，便始终怀揣着让周大福珠宝跻身全球珠宝行业领军者的宏愿——如今，我们已成为颇具规模的世界珠宝企业之一，而他毕生都在致力于将中国传统工艺推向世界舞台。
对我而言，此次发布于周大福珠宝既是商业布局，亦颇具个人意义，它承载着祖父的传承之志。但更重要的是，我们希望向世界展现中国艺术家与匠人的才能！
我们以珠宝为媒，大声向世界宣告：我们的匠心造诣非常出色，绝不逊色于他人。
“用珠宝让世界看到中国之美”，这不仅是此次发布的初心，更是周大福珠宝的品牌精髓，以及祖父毕生的愿景。
上图：「粉红之星」（现易名「周大福粉红之星」（CTF Pink Star））重59.60卡拉，为一枚椭圆形内部无瑕艳彩粉红钻，亦是美国宝石学院（GIA）历来评定过最大颗的内部无瑕艳彩粉红钻，诚为绝无仅有的大自然瑰宝。
由高级珠宝，开启品牌转型之旅的又一重要时刻！
即将迎来百年里程碑的周大福珠宝，于2024年开启品牌转型计划。
郑志雯表示：“此次推出高级珠宝系列，也将是我们品牌转型之旅的重要时刻。”
拥有96年历史的周大福是中国珠宝市场崛起的见证者，已发展为中国规模最大的珠宝企业。目前周大福于全球拥有逾6500个珠宝零售点。周大福珠宝更于德勤（Deloitte）2023《全球奢侈品力量》榜单名列第七，是榜单头十名当中唯一的中国珠宝品牌。
周大福珠宝的品牌转型之旅，聚焦于透过新形象店提升顾客体验，展示品牌耳目一新的购物空间；在产品组合中融入独具特色且富有差异化的设计；并开展策略性的品牌联名合作，加强与消费者的情感联结。
过去一年里，门店方面，周大福已于香港、深圳、武汉、西安和上海陆续开幕新形象店；产品方面，打造了备受欢迎的周大福传福系列、传喜系列，创新推出了宠物珠宝；联名方面，与北京故宫博物院、《黑神话：悟空》、《吉伊卡哇Chiikawa》等人气IP，以及时装品牌CLOT开展了联名合作。
上图：周大福新形象店
如今发力高级珠宝品类，则体现了周大福珠宝在品牌转型的关键时期，作为民族企业走向国际舞台，向国际奢侈珠宝品牌看齐的使命担当。
从整个行业来看，这一顶奢品类在经济波动的大背景下已经呈现出了最强的韧性。国际咨询公司贝恩（Bain & Company）年度奢侈品全球市场研究报告指出，珠宝类别是2024年最具韧性的核心奢侈品类别，其销售额约同比增长0%至2%达到310亿欧元，且高级珠宝的表现远远超过普通珠宝。
郑志雯表示：“尽管过去几年里，全球零售行业面临着经济挑战，但我们看到高级珠宝领域令人鼓舞、强劲增长。这意味着最挑剔的客户仍然被高级珠宝所吸引。从这一角度我们也认为，现在是周大福推出高级珠宝系列的好机会。”
周大福将如何打造首个高级珠宝系列？
“作为来自中国的国际珠宝品牌，我们的高级珠宝将向全球展示中国文化和中国传统。”郑志雯这样形容周大福高级珠宝系列与西方品牌的核心差异。
她观察到：“珠宝市场长期由西方品牌主导，东方美学的表达始终不足。”因此周大福要做的正是补足这一空缺，其高级珠宝系列的定位将面向全球奢侈品市场，“我们将向全球奢侈品市场，真正展示我们在高级珠宝上的工艺和大胆宣言。”
周大福此前推出的传承系列已经证实了中国传统文化在珠宝领域的潜力。传承系列取材于中国不同朝代的文化符号、地域美学及人文意象，并以中国传统黄金工艺为核心工艺。
郑志雯回顾：“传承系列的成功折射出：中国消费者对承载文化故事、致敬中华文化传统的珠宝作品，怀有深刻的情感认同。尤其是那些聚焦中华文化的设计，因为它们增强了文化自信与民族自豪感。”
并且她认为这样的偏好在高净值人群中同样明显：“高净值人群渴望拥有那些能够承载深厚文化内涵、唤起身份认同的艺术臻宝。”
同时，周大福也拥有“传福”、“传喜”等融合东方美学和现代设计的新系列，在传统黄金珠宝首饰和当代珠宝设计方面都有足够的沉淀。而此次发布的周大福高级珠宝系列，正是由“传福”、“传喜”系列的设计师、品牌高级珠宝创意总监刘孝鹏（Nicholas Lieou）领衔设计。
上图：周大福高级珠宝创意总监刘孝鹏
郑志雯表示：“我相信人们对周大福这个拥有96年深厚底蕴的中国领先珠宝品牌抱有期待，如何以现代手法诠释中华文化的创造力、工艺与艺术？这一切都将令珠宝藏家和高净值客户倍感振奋！真正有趣的是，我们将为东方艺术注入当代视野，将传统中式美学与现代设计巧妙融合。”
周大福的首个高级珠宝系列以“和美东方 Timeless Harmony”为主题，灵感取自中式建筑与东方哲思。例如，“莲华清韵”以莲花为创作意象，莲花在中国文化中象征和平雅境，亦为历代文人墨客的灵感源泉。此外还有“宫宇御韵”、“天圆地方”等作品，“天圆地方”既蕴含中式哲学中和谐稳固的智慧，亦呼应阴阳相生的东方宇宙观。
上图：“莲华清韵”作品
上图：“天圆地方”作品
作品背后的文化底蕴，正体现了周大福珠宝对当代高级珠宝市场趋势的洞察，以及对消费者文化认同与情感共鸣的把握。
材质上不局限于黄金，据介绍，这一系列作品将是“东西方材质的结合”，包括甄选世界顶级钻石与各类稀有宝石，并将翡翠、足金等极少被应用于高级珠宝的东方材质引入部分作品中。
《华丽志》：请分享一下周大福高级珠宝系列的工艺和设计过程？
郑志雯：周大福高级珠宝系列由我们的高级珠宝创意总监刘孝鹏领衔设计。他拥有深厚的国际视野与奢侈品行业经验，并且深谙中国的文化和传统，他真正了解中国文化将如何启发珠宝作品。
我们希望高级珠宝能真正迎合现代生活方式的多样化需求，无缝地融入当今的生活方式。
和美东方系列的每件作品，都在我们的高级珠宝自有工坊中，经过数百至数千小时精心制作而成。
周大福大师工作坊拥有一支超 400人的精湛工匠团队，其中数十位获国家级资质和认证的大师级工匠。在香港及顺德精心创作，确保中国匠心工艺代代相继。
《华丽志》：周大福高级珠宝系列在零售渠道是如何规划的？
郑志雯：由于每件作品均为精心创作的艺术品，和美东方主题作品目前主要以私人鉴赏会形式呈现，我们希望为尊贵的藏家们或高净值客户打造专属品鉴体验。
此外，部分门店将设立VIP专属品鉴空间，以预约制形式呈现高级珠宝作品，为资深藏家们提供私密、专业的一对一鉴赏服务。
《华丽志》：我们注意到周大福已经开启门店焕新升级，可否与我们分享更多计划？
郑志雯：作为品牌转型的关键一环，我们计划升级改造门店形象，包括更高端、华丽的销售点。这些空间将不仅用于展示周大福高级珠宝系列，更致力于打造沉浸式的高端零售体验。
例如，我们近期在上海揭幕的新形象店，特别规划一整层空间以创新设计呈现高级珠宝作品，让藏家在雅致氛围中感受每件作品的创作之美。
《华丽志》：未来或有更多中国品牌开始发力高级珠宝领域，周大福的独特性在哪里？
郑志雯：其他品牌的效仿是无法避免的，但96载历史积淀赋予我们的独特性与差异化亦是无可替代的。周大福珠宝在中国内地及香港地区已是家喻户晓的品牌，这种品牌资产不可复制。他人或许可以模仿，但我们的工艺底蕴、专业积累与品牌实力绝非朝夕可成。
更重要的是，珠宝资深藏家们和广大消费者对周大福珠宝的信赖，始终是我们区别于其他品牌的核心特质，也是我们不可替代的根基。周大福珠宝是无数家族世代相传的情感信物与传家之宝。无论在中国内地还是香港地区，几乎每个家庭都珍藏着至少一件周大福珠宝——它们是家族记忆的载体，凝结着跨越世代的情感联结，见证着血脉传承的温暖故事。
与此同时，我们从未停止创新的步伐：在创意设计上持续突破，精准把握行业趋势并引领风尚，确保每一个全新高级珠宝系列都能精准契合珠宝鉴赏家们的需求。
“用珠宝让世界看到中国之美”
周大福全新高级珠宝系列即将在杭州举行首发盛典，郑志雯介绍，未来，品牌还计划在全球重点地区及国家启动巡展。
在发布高级珠宝系列之际的此次独家专访中，郑志雯在交流中再三提及并强调了周大福的品牌精髓：“用珠宝让世界看到中国之美”。这既是周大福珠宝的理想，也是其家族，以至每个中国家庭的愿望。
“我坚信，这正是中国的资深藏家们和目标客户群将为之倾心的根源。每件高级珠宝不仅是能佩戴的艺术品，更承载着近乎民族使命的精神内核。当东方美学、传统底蕴与深刻叙事相结合，独特的差异化价值便应运而生。”
同样是秉持着“用珠宝让世界看到中国之美”的愿景，近期，《华丽志》看到周大福珠宝与北京故宫博物院合作推出了周大福故宫系列；与香港故宫文化博物馆签约「古往『金』来」中国黄金工艺与文化传承教育项目；并赞助和参与了“琳琅——首饰艺术的中国故事：当代首饰国际巡展”，在德国的“黄金之城”普福尔茨海姆，首度向全球展出了两件象征中国珠宝工艺极致的艺术珍品——「妙翠千寻」与「阿盖尔粉红钻翡翠项链」。
而此次高级珠宝系列的正式发布，将成为周大福作为民族品牌肩负全球文化使命的又一重要见证。
正如郑志雯曾在她的个人公众号上写道：
“作为站在世界舞台的中国民族品牌，我们有责任借由品牌之力托举文化向上……我们深知，高级珠宝的价值不仅在于稀有性，更在于其能否成为文化传承的意义载体，让文化超越地域与时间的隔阂。”
| 图片来源：周大福珠宝提供
| 责任编辑：Elisa
一路向北
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