5月11日，在中国乒乓球队主力王楚钦25岁生日当天，开云集团（Kering）旗下高级珠宝品牌 Qeelin 麒麟 官宣其成为品牌代言人。
不同于运动员们的其他奢侈品牌代言，王楚钦所代言的Qeelin拥有其他任何奢侈品牌都无可取代的独特性，即——中国基因和东方美学。
Qeelin 由中国设计师 Dennis Chan（陈瑞麟）创立，至今仍是奢侈品界凤毛麟角的专注于东方元素的珠宝品牌之一。在全球奢侈品领域，Qeelin 肩负着特殊使命——展示中国的独特美学。
随着王楚钦的加入，未来 Qeelin 作为文化桥梁的角色将更加鲜明。
如果说东方美学构筑了Qeelin品牌的核心软实力，那么借由王楚钦在体育竞技领域的硬实力，品牌将能够进一步扩大在中国乃至全球的影响力，丰富和强化其“中国叙事”、“东方风貌”的文化表达。
正如 Qeelin 创始人兼创意总监 Dennis Chan 评价：“王楚钦身上蕴藏着新世代独有的生命张力。期待今后能通过更多合作来传递文化自信、续写东方风貌。”
中国顶尖运动员，全球华人关注的硬实力代表
乒乓球作为中国的“国球”，承载着全国乃至全球华人圈的情感。国乒健儿们不仅代表着国家荣誉，他们的一举一动，都凝聚着海内外华人共同的关注。
王楚钦正是在这样的全民热情中脱颖而出的新生代杰出运动员。作为00后，他也自然成为年轻人们心目中的国民级偶像。
此次Qeelin官宣王楚钦后反响热烈，品牌亦迅速启动北京、上海、杭州、深圳、广州等城市的核心商圈大屏和门店大屏，与各地乃至全球的粉丝生日应援活动形成线上线下联动传播。
上图：杭州西湖天幕LED大屏
上图：广州丰兴广场LED大屏
甚至我们还看到，来自澳大利亚、新西兰等国家的粉丝专程前往当地 Qeelin 门店大屏，打卡表示支持。
在线上，#麒麟 王楚钦#话题登上微博热搜第一位，阅读量超4000万，Qeelin官微单条微博点赞量超40万。
他拥有2024年巴黎奥运会乒乓球混双与男子团体冠军、2024年WTT总决赛男单冠军等11个世界冠军荣誉，创造了7项国乒乃至世界乒坛之最。
这位00后运动员已凭借出色的赛场表现和独特的个人魅力，跻身国乒核心主力之一，每一场比赛可以说都备受瞩目。
5月17日多哈世乒赛开幕，王楚钦再次代表中国队出征。
社交媒体上，王楚钦的粉丝们持续关注他的动态，亦表示对他与Qeelin的合作非常欢迎，希望Qeelin 象征“福禄好运” 的葫芦项链为他在多哈世乒赛的表现加油打气。
上图：Qeelin Wulu 18系列
麒麟和王楚钦，同频共振的东方精神
代言人的选择，从短期讲，体现了品牌在不同阶段的侧重考量和发展战略；从长期看，品牌与代言人之间的互认共通的价值观和精神气质，是最为重要的基石。
当下，Qeelin正以东方美学和人文灵感，获得越来越多的本土消费者认可，目前Qeelin在中国内地拥有60余家门店，入驻了上海恒隆、北京王府中環、南京德基等一线商业地标，销售表现出色。
上图：Qeelin成都太古里概念精品店
与此同时，品牌已经开始拓展海外市场。Qeelin在法国、美国、加拿大、澳大利亚、韩国、新加坡、日本、马来西亚等国家拥有销售点，去年，品牌在日本东京银座开出旗舰店，近期刚在韩国首尔开了第三家门店。据悉日本和韩国门店的表现，在未有大规模市场营销投入的情况下，销售表现和客户反馈都令人鼓舞。
上图：Qeelin东京银座旗舰店
鉴于Qeelin正处于于中国和全球同步拓展的特殊阶段，在选择代言人时，品牌既要考虑到大家会否因代言人而认同和共鸣其东方身份，同时也需要兼顾代言人在全球受众中的知名度。
虽然在奢侈品领域，我们已经见到多个奢侈品牌签下顶尖中国运动员的案例，比如Prada和乒乓球运动员马龙、篮球运动员杨舒予，Dior和网球运动员郑钦文…… 但是，Qeelin与王楚钦的这一案例，所产生的连锁效应将更强，特别是在情感共鸣层面，或将荡起更持久的涟漪效应。
当消费者不再仅仅因为品牌和代言人表面的光环叠加而买单，源于共同的文化基因与价值认同，代言人形象和品牌基因的同根同源、同频共振，将是激发代言人广泛情感共鸣的更重要因素。
基于Qeelin站在东西方之间的独特品牌定位，未来王楚钦作为国乒顶尖运动员的影响力，将能够为Qeelin与消费者之间的深度对话提供丰富而连贯的情感语境。
在国内，王楚钦是新生代运动员的领军人物之一，拥有极高的认同度和辨识度；
在国际赛场，他代表着当代中国青年的优秀形象，其号召力背靠广大全球华人，他身上所承载的民族自豪情绪是全球性的。
相信当全球更多华人通过王楚钦了解到 Qeelin 这一有着独特的东方基因和美学的奢侈品牌之后，心中或将涌现出强烈的归属感和自豪感。
Qeelin首席执行官 Christophe Artaux 曾在《华丽志》专访中谈到他对消费者的观察：
“今天的奢侈品不仅仅是设计与工艺，更重要的是情感上的联系，能够触动心灵。消费者希望找到与品牌的情感联系，他们会关心品牌所代表的价值。”
正因如此，Qeelin尤其强调其诞生于中国文化的品牌根基。
上图：Qeelin Wulu Shanshui高级珠宝系列
上图：Qeelin Bamboo Bo Bo高级珠宝系列
Qeelin的诞生源自二十多年前品牌创始人 Dennis Chan（陈瑞麟）的敦煌之行，他升起一种强烈的文化使命感：“为什么我们没有一个展示中国辉煌历史的国际奢侈品牌？”
于是以中国神话传说中头长犄角、足为偶蹄的瑞兽麒麟为名创立品牌。并以此驱动了一系列独特的东方美学设计，将我们耳熟能详的敦煌飞天、葫芦、莲花、熊猫等意象融入了现代珠宝。
Christophe Artaux 表示：“基于这样独一无二的特质深耕文化，是在非常拥挤的市场环境中脱颖而出的唯一途径。”这一层重要考量，也在其代言人策略上得到了实践。
中国符号，正在影响全球
从2004年创立之初，Qeelin 的品牌愿景就是“将中国的文化和符号推向全世界”。
尽管Qeelin在论资排辈的奢侈珠宝领域相当年轻，要实现其宏伟的品牌愿景还有很长的路要走。
而此次Qeelin 官宣王楚钦，某种程度上，正是对其品牌长期愿景的适时强调。
国乒运动员日复一日训练所磨砺出的坚韧意志，也与高级珠宝所倡导的极致追求、工匠精神高度契合。
Qeelin 在官宣新闻稿中写到：“训练中千万次重复锤炼的韧性，一如 Qeelin 衷情挑战匠意工艺的决心——两种领域，同样对极致的追求，将磨砺与璀璨化为一体两面的美学共振。”
东方美学、工艺实力是 Qeelin 作为高级珠宝品牌的核心竞争力。这种对专业实力的坚守，同样体现在品牌选择代言人的标准上。无论是在乒坛取得卓越成绩的王楚钦，还是以华语音乐在国际舞台的传播为个人使命的张艺兴，他们都以各自领域的顶尖实力，呼应着 Qeelin 的品牌精神。
上图：今年4月，Qeelin全球品牌代言人林允儿、刘诗诗、张艺兴共同出席Qeelin 2025高级珠宝私享展。（从左至右：Qeelin品牌首席执行官Christophe Artaux，全球品牌代言人林允儿、刘诗诗、张艺兴，开云集团大中华区总裁蔡金青，Qeelin品牌创始人兼创意总监Dennis Chan陈瑞麟）
Christophe Artaux 注意到，近十年来中国品牌在奢侈品行业中的声量正在改观：“过去奢侈品行业确实常常与西方世界联系在一起。现在我们看到了转变，许多中国品牌涌现，证明他们在许多不同领域都可以非常出色。”
这意味着 Qeelin 品牌现阶段有机会可以慢慢渗透国际影响力，为“将中国的文化和符号推向全世界”的长期愿景做好准备。
正如Christophe Artaux说：“我相信这个愿景未来会实现的，我们必须为此做好准备……我希望我们也是正在发挥作用、承担责任的品牌之一。”
丨图片来源：Qeelin提供，Qeelin官方微博
丨责任编辑：朱若愚
一路向北
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