5月6日，德国时尚奢侈品集团 HUGO BOSS（雨果博斯）公布了截止3月31日的2025财年第一季度关键财务数据：由于宏观经济不确定性上升严重影响了全球消费者信心和行业发展，销售额同比下降2%至9.99亿欧元（经汇率调整后：-2%）；受中国持续低迷的消费者需求影响，亚太区同比下降8%。
HUGO BOSS 首席执行官 Daniel Grieder 表示：“继2024年末表现强劲之后，我们在 2025 年第一季度的表现受到宏观经济不确定性上升的影响，这削弱了全球消费者信心，并波及了我们所处的行业。在这样的背景下，我们持续聚焦于那些我们能够掌控的事务。我们进一步推进了最具影响力的战略举措，例如与 David Beckham 合作推出的 BOSS ONE 内衣系列宣传活动，旨在进一步提升 BOSS 和 HUGO 品牌的市场相关性。”
“与此同时，我们在业务的重要领域持续实现成本效率的提升，优化全球采购活动，并释放出更多生产力提升空间。整体而言，这些努力在第一季度为我们的收入和利润增长提供了有力支撑。”
Daniel Grieder 在电话会议上表示，美国消费者的购买意愿“确实已经减弱”，但他认为目前判断美国相关政策的真正影响仍为时尚早。“我们仍在持续监测形势变化，” “考虑到围绕关税问题的持续不确定性，现在还不能得出最终结论。”
美国是 HUGO BOSS 最大的零售市场，亦是近年来推动集团增长的主要驱动力，占集团总收入约 15%。不过集团在美国本土并无制造基地，其对美国出口的40%来自欧洲，约4%来自中国。
Grieder 表示，HUGO BOSS 当前在美国面临的关税风险“总体可控”，但集团已采取多项战略举措，以应对潜在的不利影响。这些应对措施包括：将来自中国的产品转向其他市场后再输美、优化全球采购布局，以及“评估基于需求灵敏度的价格调整”。
截至3月31日，HUGO BOSS 2025财年第一季度关键财务数据如下：
——按品牌
在2025年第一季度，BOSS 和 HUGO 两大品牌成功推进了关键的品牌与产品战略，旨在进一步提升品牌的市场相关性。重点举措包括两个品牌的 2025 春夏系列发布，以及与 David Beckham 合作的 BOSS ONE 内衣宣传活动，该活动在社交媒体及其他平台上引发了广泛关注。
尽管上述举措在整个季度持续推动了品牌势能，但整体的消费者低迷情绪依然对两大品牌的销售表现造成了压力。
——按市场
——按渠道
集团表示，2025年将继续致力于在战略层面取得进一步进展，并推动盈利能力的提升。公司将持续投资于关键战略举措，进一步提升品牌相关性，并把握各地区与各销售渠道的增长机会。与此同时，HUGO BOSS 仍将聚焦于全球采购活动的协同，持续通过严格管理经营费用来实现更多成本效率优化。
“借助我们两大强势品牌、具有韧性的供应链以及灵活敏捷的组织平台，我对我们应对未来外部挑战的能力充满信心。我们具备良好的市场定位，并将坚定不移地继续推进我们在 2025 年及更远未来的发展旅程。” Daniel Grieder 说道。
基于此，HUGO BOSS 重申了2025全年业绩展望，预计全年销售额将与去年基本持平，在42亿欧元至44亿欧元之间：
受此利好消息影响，HUGO BOSS股价当日一度上涨8.8%，截至5月6日收盘，集团股价较上一交易日上涨5.8%至38.55欧元/股，当前市值约为26.32亿欧元。
｜消息来源：官方财报
｜图片来源：集团官网
｜责任编辑：LeZhi
一路向北
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