日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido Company,Limited）近日在2024财年年报中宣布了2025-2026年营销投资方面的一项重要战略：累计增加300亿日元， 分配给“ Core 3” （资生堂、肌肤之钥、娜斯）和 “Next 5” （防晒、香水、怡丽丝尔、醉象）两大类重点品牌的预算占营销投资总额的百分比超过80%。
在资生堂集团2024财年的业绩数据中，这两类品牌贡献了资生堂集团超70%的销售额，其中 Core 3占比高达50%。
为了将具有全球影响力的强大品牌打造成为集团的业务支柱，资生堂集团表示，将在2025-2026年以前所未有的速度加快选择和集中战略。
首先是关注核心 Core 3品牌，它们每个品牌的净销售额都超过1000亿日元，并占有相当大的市场份额。通过完善品牌资产，加强以英雄产品为重点的营销活动，目标是推动销售增长，提高品牌资产带来的利润率。
在定位为加速增长的 Next 5 品牌中，将首先抓住美洲主要市场的需求，重新夺回市场份额，以确保盈利能力；然后分阶段向其他地区推广。在产品类别方面，将加强在防晒护理和香水领域的市场份额。
通过发展利润率较高的主要品牌，资生堂集团的目标是以最佳的品牌组合提高公司的整体盈利能力。
针对“ Core 3” 和 “Next 5” 两类重点品牌，资生堂集团制定了详细的战略计划：
资生堂品牌（2024年销售额约2100亿日元）：
肌肤之钥（2024年销售额约1700亿日元）：
娜斯（2024年销售额约1000亿日元）：
防晒：安热沙&资生堂（2024年，安热沙销售额超过 500亿日元）：
香水：narciso rodriguez（2024年销售额超过300亿日元）；ISSEY MIYAKE（2024年销售额超过200亿日元）
怡丽丝尔（2024年销售额超过500亿日元）
醉象（2024年销售额超过200亿日元）
丨消息来源：2024财年年报原文
丨图片来源：2024财年年报原文
丨责任编辑：LeZhi
一路向北
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