在全球户外运动的起步阶段，始于1862年的瑞士品牌MAMMUT 猛犸象就曾经陪伴着探险家征服最极限的自然环境。
如今，在高山攀登、滑雪、攀岩等最高难度的极限户外活动中，猛犸象是一个绕不开的名字。其经典的 Eiger Extreme艾格极限系列在户外圈的提及率非常高，是社交媒体上公认的户外尖端产品。
最近，《华丽志》观察到，这个被称为“软壳鼻祖”的高端专业户外品牌正明显加大投入，发力中国市场！
其实早在2013年，中国的户外运动刚刚萌芽的时候，猛犸象就被户外迷们列为“三大神兽”之一，在专业圈里有口皆碑。
如今，猛犸象开始全面发力，积极争取中国专业高端户外市场的更大份额。据《华丽志》独家获悉，猛犸象中国2021-2023进入战略重组，连续3年持续增长，2023年涨幅达到85%，2024年涨幅攀升至97%。2024年新增门店26家。
今天，随着中国户外市场的爆发，消费者的认知和需求也不同于以往，低调经营中国市场十余年的猛犸象成功积累和收获了什么？又准备如何加速征服本土消费者？猛犸象会探索出怎样一条差异化的增长曲线？
一条软壳裤，如何改写户外着装方式？
今日，猛犸象官宣中国内地男演员张若昀为品牌全球代言人。
一张东方面孔，足以说明猛犸象对中国市场的重视。在品牌宣传片中，张若昀穿着出镜的包括猛犸象的明星单品——Ultimate VII 软壳。
Ultimate系列是猛犸象在2000年为远足攀登所设计，到如今历经7代革新，成为猛犸象的当家产品之一，也依然是户外爱好者装备清单中最高频提及的一个。
明星效应只是它走红的催化剂，真正让该系列长红20多年的是其强悍的产品力，一如猛犸象这一史前巨兽，低调、沉稳、专业、强大。
事实上，早在上个世纪80年代，猛犸象就以一条软壳裤，彻底重塑了户外着装规则，形成了当下户外服饰领域“硬壳”和“软壳”平分秋色的局面，也由此奠定了猛犸象“软壳鼻祖”的地位。
上图：1984年，猛犸象产品经理 Albert Wenk 发明了世界上第一条软壳裤
相较于经典“户外三层穿衣法则”，“软壳”则提供了另一种全然不同的穿着体验。
“户外三层穿衣法则”，即基础层、保暖层和防护层，硬壳（Hardshell）版型、面料硬挺，因具备出色的防水、防风和耐磨等特性，常被用做防护层，防止雨雪、大风等恶劣天气的伤害；不过，在透汽性、舒适性上，常采用弹性面料制作的软壳（Softshell）展示了更佳的天赋，更加柔软、便于活动，在保暖材料上加上防水层的做法，让软壳既有保暖、舒适的特点，也具备一定的防泼水、防风功能。
曾经，具备一定双重特性的软壳陪伴着户外专业人士翻山越海，如今，它强大的潜力有待开发，尤其是在中国这片户外的新兴热土上。
对于今天中国的消费者来说，户外从大范围的爆火、到成为一种生活方式，不过短短几年。当户外的日常化已成必然趋势，户外场景也在演变：从登山、攀岩、越野、滑雪到精致露营、都市户外、甚至日常通勤，户外与生活的边界正在消融。
这一演变催生出全新的消费诉求：能够满足多元化场景，且具备一定时尚度的产品——软壳，恰逢其时。
而在软壳品类中，猛犸象将是抢占消费者心智的有力竞争者，无论是创新所带来的品牌历史地位，亦或是产品的功能性和时尚度，猛犸象的软壳都得到了市场的验证。
猛犸象王牌系列 Ultimate系列软壳就兼具双重性能，Ultimate VII 采用3层 GORE-TEX WINDSTOPPER 面料，提供出色的防风、透汽、防泼水性能，又通过使用表面和背衬的四面弹面料、弹性袖口的设计，则增加了舒适、灵活的优势；
Ultimate Comfort 软壳则采用了猛犸象自主研发的 SOFtech™面料，在防风、透汽、防泼水性能之外，还通过四向弹力面料、背衬加入10%羊毛、插肩袖等设计，提供极具差异化的舒适度。
上图：猛犸象 Ultimate 系列软壳
值得注意的是，Ultimate系列面料采用不含PFS 防泼水处理，这是猛犸象践行可持续的一个细节。2018年，猛犸象以年度碳足迹数据为基准制定气候战略，计划到2050年实现温室气体0排放。
除了采用清洁生产工艺之外，猛犸象还采取提升低碳材料使用率、工厂运营采用可再生能源、完善维修体系以延长产品寿命等方式，维护山野自然。即将在下半年推出的猛犸象 ULTIMATE Ⅷ 软壳还将实现100% PFC-FREE，获得bluesign® 蓝标认证。
《华丽志》从品牌了解到，猛犸象如今的女性用户越来越多。版型和色彩或许是吸引她们的重要因素。在社交媒体上，不少po出猛犸象 Ultimate 系列的女性消费者都展示了丰富的色彩选择和穿搭建议。
在产品设计端，猛犸象展现了对本土消费者的尊重，不仅提供针对亚洲消费者的身材特点的亚洲版型，甚至正在逐渐布局适合中国人身材的版型。
对于颜色，猛犸象结合瑞士、高山等色彩基因，以及中国消费者的偏好，推出了多种色彩供选择。在品牌官方微信小程序上，售价2998元的女士Ultimate VII软壳就有多达14种颜色可选，售价2598元女士Ultimate Comfort 软壳有13种颜色，售价2798元和2598元的男士Ultimate VII软壳和Ultimate Comfort 软壳也分别有6种和9种颜色可选，并且，其中大部分颜色都显示缺货。
上图：猛犸象Ultimate VII软壳（左一、二）、Ultimate Comfort 软壳（右一、二）
为什么说猛犸象和户外玩家有着“过命的交情”？
中国户外市场全面开花。一方面，专业户外人士不断突破，中国攀登者成功首登巴塔哥尼亚菲茨罗伊峰，巴黎奥运会攀岩中国选手摘银……另一方面，越来越多的大众爱好者快速涌入各类高难度的极限运动，秦岭鳌太线、珠玉峰、太行山等等知名户外探险路线更是频频出圈。
但在整体规模不断增长的趋势下，从专业性角度看，中国的户外市场仍处在野蛮生长的阶段：
据中国探险协会发布的《2024年度中国户外探险事故报告》，2024年中国境内共发生户外探险事故335起。从整体趋势看，事故发生率自2021年以来逐年攀升，2024年虽有大幅降低，但风险仍不可忽视。
在市场扩张的背后，专业认知缺失、装备水平不足、向导资质参差等问题，正将户外爱好者暴露在风险之中，尤其是高难度户外运动的潜在高风险。
这种成长的阵痛，或许是户外发展中必经的阶段，西方也是如此。
从18世纪80年代，西方首次登顶西欧最高峰勃朗峰，开启对高山的征程，也开始了西方户外爱好者的血泪史，而回顾历史细节，我们就能发现，猛犸象自创立起就以对安全的执着，陪伴着一代代户外极限爱好者的冒险之旅。至今，猛犸象仍旧以高山攀登、攀岩、滑雪、越野跑等高门槛的户外运动为主要业务阵地。
1862年，Kaspar Tanner 在瑞士北部的 Dintikon 创办了一家小型农用制绳厂，正值西方从阿尔卑斯登山的黄金年代走向白银时代。当时农业所用的绳索甚至只是麻绳，但就是这样的绳索被不少登山家使用，而一次次成功登顶的背后，也是许多登山家的血泪牺牲。
上图：猛犸象创始人 Kaspar Tanner（左） 和他创办的制绳厂（右）
从一家小型工厂，到猛犸象的前身伦茨堡制绳工厂（Seilwarenfabrik AG Lenzburg），到1943年正式更名 Mammut Seile，从父亲 Kaspar Tanner，到儿子 Oscar Tanner，猛犸象用两代人的时间不断精进、革新制绳工艺，直至20世纪尼龙66的问世，猛犸象在1952年推出了由尼龙制成的冰川绳索 Mammut Argenta。此后，猛犸象在1964年成功打造 UIAA 认证的动力绳索 MAMMUT Dynamic，开启了登山运动安全标准的新纪元。
上图：1943年正式更名 Mammut Seile，猛犸象成为品牌logo
上图：1960年时猛犸象的工厂（左）、冰川绳索 Mammut Argenta（中）、动力绳索 MAMMUT Dynamic（右）
猛犸象对安全的守护和承诺并未到此结束。迎来科技发展的时代，猛犸象也以高科技产品持续保障户外探险家的生命。
仅仅4年后，猛犸象推出第一代雪崩信标机Barryvox，其名字来自一只传奇的圣伯纳犬。
在瑞士阿尔卑斯传统雪山搜救中，圣伯纳犬因其出色的工作赢得万千宠爱，而当猛犸象用 Barryvox 接过重任，肩负起守护户外人生命与安全的使命，也同样获得了尊重和信任。
上图：Barryvox 是一种能够发送和接收无线电信号的设备，可快速精确找到被雪崩掩埋的受困者，大大提高了探险者的生还率
此后，猛犸象逐渐推出用于攀岩、登山等极限户外环境的全套装备，迄今为止，仍是全球登山运动和户外装备的最大制造商之一，也是全球为数不多的拥有全部户外装备产品的户外品牌。
猛犸象和探险家们在长达百年的时间里结下了“过命的交情”，双方携手突破、共同进退。这样的情感依赖和信任，是猛犸象“高山基因”的最佳注解，专业性能和安全可靠的形象，构筑了猛犸象不可撼动的品牌护城河，远远超越了商业层面的品牌力。上百年的实践验证，也成为猛犸象强悍产品力的最有力说明，使其足以傲立于全球户外市场。
上图：1995年时，登山家使用猛犸象装备登山
自2013年进入中国市场，猛犸象坚守初心，在小众专业户外玩家中积累口碑，形成品牌长期发展、扩大人群的坚实基础，同时也传递着户外的最核心要素——高山本色与安全认知。
如今，从极限户外到泛户外等不同圈层，中国的户外运动正在规范化、成熟化，在安全的底色之上，追求勇攀高峰、突破极限，将会是猛犸象和中国户外玩家的深度情感共识。
上图：猛犸象 2025春夏 攀岩系列
聚焦中国市场，猛犸象拓圈加速！
对于不少户外玩家来说，猛犸象开始发力中国市场，或许是他们乐见其成的事。
在中国市场10多年的积淀后，乘着中国户外市场的东风，猛犸象开始思考如何扩圈，如何与消费者展开深层的对话，代言人只是其靠近年轻群体、扩大品牌知名度的其中一步棋。
这背后，是猛犸象从传播营销，到渠道体验的全方位变革。
猛犸象如今在中国的消费者以有经济实力、28-40岁的中产为主，男性仍旧占绝大多数。而在中国当下的户外浪潮中，正顺势崛起一批有购买力的、更为年轻的Z世代消费者，他们更关注精神文化层面的共鸣，更在意圈层认同，通过一位在他们群体中广受好评的代言人，猛犸象能够高效地找到与他们沟通的切入点。
除此之外，猛犸象还将大力投入渠道变革。
据《华丽志》了解，猛犸象过去一年门店增加26家，包括天津万象城、太原万象城等，未来还将继续聚焦一二线城市精品百货、重奢商场，开出更多门店，夯实品牌的高端形象。
上图：2025年4月，猛犸象在北京宜家荟聚开出 LIGHTHOUSE 形象店
另一边，门店内容也发生了巨变，从传统的零售空间，转向产品体验、社群互动、品牌故事讲述等多种功能的综合性空间转变。
2024年10月，猛犸象在北京国贸商城开出了一家U级概念店。门店陈设划分艾格极限系列、专业户外系列以及都市户外系列，回应消费者的多元化场景需求。在猛犸象的不少门店中，也都展陈品牌历史、品牌创新的大事件纪要，烘托百年户外品牌的历史和基因。
在国内专业赛事上，也更多地出现了猛犸象的身影，比如赞助2025 FWT QUALIFIER 世界野雪巡回赛、2025徽州古城百公里越野赛，举办2025猛犸象莫干山春季山径赛、猛犸象攀岩联赛，组建猛犸象越野跑战队等等，从越野、滑雪，到攀岩、跑山的多元领域，猛犸象为运动员提供安全装备和服装，一以贯之地延续品牌安全至上的形象。
上图：2025猛犸象莫干山春季山径赛（左）、2025 猛犸象黄山徽州古城越野赛（右）
｜图片来源：品牌方提供
｜责任编辑：朱若愚
一路向北
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