与全球许多主要的奢侈品市场不同，中东的高端消费潜力正逆势而上。其中，沙特阿拉伯被视为是继迪拜之后的又一个奢侈品市场潜力股。
巴克莱（Barclays）银行称，到2030年，中东将占全球奢侈品销售额的8%，目前则是5%。其中，巴克莱银行在沙特阿拉伯看到了最大的机会，因为奢侈品牌在那里的影响力还很小。
与阿联酋不同，沙特的奢侈品市场尚处发展初期，这恰恰构成了其独特的吸引力。这个能源大国正在经历深刻的经济转型，叠加本土消费者认知度的提升、持续增长的入境游客消费，沙特正逐步释放其奢侈品和时尚消费潜力。
沙特，能否为奢侈品牌带来新的发展机遇？
逆势增长的沙特奢侈品市场
沙特阿拉伯是中东地区人口最多、面积最大，以及经济体量最大的国家，BCG 在一则报告中形容该国中东地区“下一个增长前线”，需要“激发未开发的潜力”，BCG 认为沙特是中东关键的奢侈品增长引擎之一，另一个是以迪拜和阿布扎比闻名的阿联酋。
据 IMARC Group 最新报告估测，2024年，沙特阿拉伯奢侈品市场规模为101亿美元，预计2033年达到233亿美元，年平均复合增长率为9.7%。而 IMARC Group 估测 2024年阿联酋奢侈品市场规模为42亿美元。
IMARC Group 的报告分析，沙特阿拉伯奢侈品市场快速增长的主要原因在于，由政府主导的自上而下的经济转型：即通过促进外国直接投资（FDI）和经济多元化策略，从全球最大的原油出口国转向商业、体育和旅游中心，提振市场。
从2019年开放旅游签证以来，当地旅游业的高涨带来大量海外消费者，2024年前九个月，沙特阿拉伯游客增长在中东位居第二，增长率达61%；
与此同时，本土消费者也因为世俗化的转变而被发掘了奢侈品和时尚消费力。据 Credit Suisse（瑞士信贷）的一份报告，2022年时，沙特阿拉伯成为中东和北非地区百万富翁人数最多的国家，在国际上排名第23位。
而对于沙特奢侈品市场增长的直接原因，IMARC Group 的报告称，新兴的电子商务和高端商场的发展，是刺激沙特奢侈品市场的主要原因。
沙特本土的咨询公司 Tatbiqaty 也提到，“消费者支出的增加和大型项目的启动使沙特阿拉伯成为奢侈品零售的重要中心。”
沙特奢侈品零售格局
沙特的大型奢侈品商业体主要集中在首都利雅得和第二大城市吉达。
在利雅得，一批老牌高端商业体正积极升级转型，新开的奢华购物中心也正着力打造奢华生活方式。
位于市中心的利雅得王国购物中心（Riyadh Kingdom Center）开业于2001年，控股方是沙特王室成员，多年来一直被打造为城市的地标性建筑。作为利雅得最为知名的老牌商场之一，该购物中心有利雅得唯一一家 Chanel 精品店，以及其他 Louis Vuitton、Dior、Gucci 等多家主要的奢侈品牌，内部装修、陈设，以及品牌矩阵正持续翻新中。
利雅得公园购物中心（Riyadh Park Mall）隶属于hamat集团，同样是利雅得市中心的老牌商场，奢侈品牌数量不敌国王购物中心，但拥有全球首家宝格丽香水店、沙特首家提供爱马仕香水和美妆的门店等。
利雅得新晋的高端购物中心中，利雅得购物中心（Via Riyadh）位于城市东南部，靠近一片政府办公区。Via Riyadh 拥有独特的城市花园景观，甚至是一个直升机停机坪，但商场体量相对较小，国际奢侈品牌数量较少，不过拥有 Elie Saab、Mwaz、Bellucci、CLÉ、L’Atelier Nawbar 等中东本土的知名时装和珠宝品牌。Via Riyadh 的开发商是沙特本土的官方体育娱乐集团Sela集团，曾将Dolce&Gabbana品牌引入沙特市场。
在利雅得城市北部，今年2月落下该地奢侈品零售市场的关键一子—— Solitaire Mall。Solitaire Mall 靠近沙特目前重点打造的中东金融新枢纽，拥有足够的高端消费群体，填补了该区域在高端零售和生活方式业态的空白。
从奢侈品牌数量来看，可以说是目前利雅得、乃至沙特浓度最高的重奢商场，开业之初就有30多家国际奢侈品牌入驻，建立了完善的奢侈品牌矩阵。此外，一批沙特或中东本土的品牌也入驻了Solitaire Mall。
在沙特第二大城市吉达，吉达公园购物中心（Jeddah Park Mall）、红海商场（Red Sea Mall）等老牌商业体入驻了不少国际品牌，阿尔泰利亚品牌街（Tahlia Street）则以开放式街区的形式集齐了LV、Chanel 等重奢品牌。
今年3月，沙特公共投资基金（PIF）宣布成立沙特首家本土免税运营商 Al Waha，在全国部分重点区域开发奢侈品零售店，包括机场、陆路边境口岸、海港等旅游零售业务，以此推动沙特旅游零售行业的发展。
奢侈品牌在沙特如何开店？
由于沙特独特的人文社会环境，不少奢侈品牌进入沙特市场会选择本土或中东的奢侈品零售商作为代理。
比如沙特Al Malki集团旗下就代理了超100个时尚和奢侈品牌，涵盖时装、美妆、香水、护肤、珠宝、腕表等多个领域，合作 LVMH、Richemont、Balenciaga、Zegna、 L’Oreal 等众多奢侈品和美妆企业。创立于1952年的 Al Malki 集团是家族企业，曾在1994年时就成为了爱马仕在沙特的经销商。
不少奢侈品牌很早就布局沙特：
Louis Vuitton、Dior、Gucci、Prada 等奢侈品牌已在当地开出4家门店，Saint Laurent、Miu Miu 开出 3家门店，Chanel 也开出了 2家门店；其中 Chanel 和 Gucci 在 Solitaire Mall 的门店设置了VIP室，Prada 在Kingdom Center 的门店也开辟了私密空间……
珠宝品牌中，Cartier 在沙特开出了 6家门店，Tiffany & Co. 开出了5家门店，Bvlgari、Van Cleef & Arpels、Chaumet 等品牌开出了4家门店；其中 Chaumet 在 Solitaire Mall 开出了品牌在中东的最大门店，Cartier 在 Solitaire Mall 的门店设计融入了当地的沙漠风光，Tiffany 则早在2021年就在利雅得 Mode Mall 开出了沙特首家旗舰店……
Rolex、Chopard、Jaeger-Lecoultre、Hublot 等腕表品牌也都在沙特开出了不止一家门店。
中东本土品牌冉冉升起
除了国际奢侈品牌之外，中东本土，包括沙特也在扶持本地的时尚产业，走出了一批颇有当地特色的品牌。
比如，黎巴嫩高定时装品牌 Elie Saab 在利雅得 Via Riyadh Mall 开设了品牌旗舰店，该品牌是法国高级时装协会的会员，另两家法国高级时装协会的客座会员黎巴嫩时装品牌 Georges Hobeika 和 Zuhair Murad ，以及设计灵感来源于阿拉伯文化和建筑的阿联酋时装品牌 RamiAlAli 等品牌也通过经销商进入了沙特市场……
上图：Elie Saab 在 Via Riyadh Mall 的旗舰店
珠宝是中东颇受欢迎的品类，当地人对黄金、彩色宝石的喜爱和品味也催生了一批独特的珠宝品牌：比如沙特珠宝品牌 Alromaizan Jewelry 以奢华、繁复的黄金首饰闻名；巴林珠宝品牌 Al Zain Jewelry 三代传承，已走过95年历史；黎巴嫩珠宝品牌 Yessayan Jewelry 热衷黄色和白色钻石以及珍贵的稀有珠宝，另一家有着135年历史的黎巴嫩珠宝品牌 Mouawad 则对巨型钻石情有独钟……
丨图片来源：各商场官方社交账号、各品牌社交账号
丨责任编辑：朱若愚
一路向北
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