2025秋冬上海时装周于4月1日落下帷幕。
为期一周的时间里，本季时装周呈现了近70场时装秀 —— 除了一系列设计师品牌的发布活动外，还包括贴身衣物老牌三枪的88周年特别秀、运动巨头耐克首次在上海时装周举办的压轴大秀，以及迪士尼中国携手10家本土品牌首次推出以《玩具总动员》为灵感的时装秀等。
上海时装周持续见证着本土设计力量的成长，设计师邱昊于外滩工作室呈现了同名品牌的第 40 个系列；而以 SHUSHU/TONG、XU ZHI、 Short Sentence、WMWM 为代表的一批中国设计师品牌自 2015 年前后创立以来，至今也走过了十年发展历程，在本届时装周上，他们本别发布了品牌的第 20 季作品。
除时装周秀发布外，时装周配套的贸易订货会是促成销售的核心环节。对于主要依赖买手店渠道的设计师品牌而言，买手在 Showroom 下单订货依然是他们的重要收入来源。《华丽志》在时装周期间实地探访多家 Showroom 并走访多个秀场，与多位设计师品牌主理人深度交流，带来了行业一手观察，其中透露了这样四个重要讯号：
可持续与传统元素仍是中国设计师品牌的重要表达形式
新一季，设计师品牌 GARÇON BY GARÇON 再次从中国传统文明出发。2025秋冬系列以“HOME SWEET HOME 大同少年”为主题，聚焦文化古都山西大同展开创作。系列将中山装改良的西装外套与东方传统袍子的线条结构融入成衣设计，同时品牌将裁减剩余的面料回收再利用，作为服装的装饰细节和此次展会的陈列装置。
擅长中式风格的设计师品牌 SAMUEL GUÌ YANG 在曲园弄堂内的⼀处百余年花园洋房呈现新一季系列，该系列中延续了对中国元素的运用与对环保理念的实践，全新款式 May Ling Dress 改良⾃两襟旗袍。部分单品选⽤ Lenzing AG 的 TENCEL™LUXE⻓丝——源⾃天然可再⽣⽊源的可降解材质。
来自云南的针织服装品牌 GENTLE FOREST 专注于天然材料，并通过现代设计手法将云南少数民族元素融入日常服装。据品牌人员介绍，目前品牌在昆明已开设4家门店，还与云南大学民族学院合作开展田野调查和文化考证工作，并提供奖学金支持。
中国设计师与全球知名品牌深化合作
作为本届上海时装周最受瞩目的大秀之一，运动巨头 Nike 在上海西岸艺术中心举办了“Victory Lap – 领跑之秀”。这是 Nike 首次在上海时装周举办时装秀。本场大秀以跑步和田径运动中女性展现的力量为灵感，主要展示全系列的女子产品。
值得注意的是，Nike 与中国设计师品牌 SUSAN FANG、MARKGONG、AO YES、WINDOWSEN 的联名系列也在秀中首次亮相，秀后随即举办了新品静态展，持续传递品牌的设计与理念。设计师们以各自标志性的手法带来了运动的美学新主张，彰显出女性运动员们独特的未来风格。
上图：SUSAN FANG x Nike
上图：AO YES x Nike
在米兰时装周完成个人首秀后，中国设计师 SUSAN FANG 在意大利奢侈品牌杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）的支持下，在上海张园举办静态展，呈现刚于米兰发布的2025秋冬系列《Air·Memory》。
这是杜嘉班纳青年创意人才支持项目“Supported by Dolce&Gabbana”首次扶持中国设计师，并首次将合作系列带到中国。
谈及参与 Supported by Dolce&Gabbana 项目的感受，Susan Fang 表示：“参与项目，让我见证了用奢侈品的实践标准去完成设计师作品是怎样的过程。” 同时杜嘉班纳意大利工匠团队的热情和专业度则令她印象深刻：“去做一些很小的事情的时候，他们都会努力把结果做好，而且自己很享受这种满足感。有意思的是，工匠之间的相处方式也很像家人——这在中国也有类似的情况。”
设计师品牌积极开拓品类，从服装延伸至家居和美妆
品类拓展一直是设计师品牌持续探索的方向。走访各 Showroom期间，我们看到不少设计师品牌已形成涵盖服装、鞋履、包袋等品类的完整产品矩阵。
WMWM 创始人宋晓琳告诉《华丽志》：“增加包袋、鞋履产品后，有助于呈现完整的品牌形象。”但她也坦言，这些品类对供应链管理提出了更高的要求。
设计师支晨通过与建筑设计工作室 NONG STUDIO 合作，首次推出家具系列。支晨主要负责视觉设计，生产环节交由 NONG STUDIO 负责。这样的合作方式既能帮助服装设计师深入了解家具开发流程，也能充分发挥其审美优势。
该系列包含沙发、坐墩、高脚桌、台灯等产品，其中沙发定价约 1万元，坐墩售价约 8000 元。
支晨的家具作品延续了其标志性的明快色块组合，与时装系列形成视觉呼应。据悉，该系列家具单品在 Showroom 首日即收获订单，后续支晨计划推出抱枕、地毯等家居产品。
设计师品牌 GARÇON BY GARÇON 首次推出陶瓷家居系列，涵盖蔬果碗、餐盘、花瓶等单品。
该系列与生活方式品牌 BONANA CASA 联合推出，延续了GARCON BY GARCON 标志性的大地色系与太阳花元素。创始人唐大耘表示，家居产品推出后，已有部分买手店连带下单。
设计师品牌的品类拓展还延伸到了美妆领域。上海时装周期间，设计师品牌 Uma Wang 与由欧莱雅前高管创办的美妆品牌 Totemist 推出联名口红，并在 Uma Wang 位于上海复兴西路的独栋店发售。
上海时装周的部分官方展会也进一步拓展生活方式版图。
上海时装周的官方指导合作展 XC SHOW在晨风时尚创意产业园和上海XC273两地举办了融合时尚、家具、家居的时尚生活方式展会。展览由晨风集团主办、XCOMMONS承办、 notSHOWROOM 和首次参与合作的平台 MANIFESTO 联合发起。
在晨风时尚创意产业园展区，呈现了8on8品牌设计师龚力、swaying/knit品牌设计师黄莎莎、COMMXN COMMXN 品牌设计团队、WHM 品牌设计师王浩铭及 Zhong Zixin 品牌设计师钟梓欣对宜家经典产品进行创意改造的作品，这些作品源于宜家上海推出的“天才宜造”项目，成为本次展览的热点之一。
另一官方合作展会 Ontimeshow 现场，家具集合店川至悦来首次来到上海时装周进行展售。同时，香氛展会“气味上海Notes Shanghai”首次纳入上海时装周官方日程，作为合作展会同期举办。
非洲品牌在中国市场开拓新机遇
由上海时装周组委会主办的2025秋冬MODE上海服装服饰展，汇聚了来自34个国家的200余个品牌参展，其中海外品牌占比达到57%，涵盖欧美、日韩等多个国家和地区。
现场走访中，我们注意到来自南非、塞内加尔、尼日利亚、加纳、卢旺达等12个非洲国家的22个品牌参加了此次MODE展。
这些品牌以手工编织、天然染色及环保工艺为亮点，此前已有一定知名度，并参加过巴黎时装周、伦敦时装周。例如来自塞内加尔的时装品牌 Adama Paris，其服装曾被碧昂丝（Beyoncé）和艾丽西亚-凯斯（Alicia Keys）等名人穿着；来自尼日利亚的时装品牌 Ejiro AMOS Tafiri 在社交媒体 Instagram 上拥有8.4万粉丝。
这些非洲服装品牌大部分是第一次来中国参展，并由 Development Reimagined（睿纳新国际咨询公司）带来。该公司首席执行官 Hannah Wanjie Ryder 女士来自于肯尼亚，她表示：“非洲（品牌）已经准备好进入中国市场。非洲时尚背后有很强的创造力和可持续性，真的会为市场带来非常特别的东西。”
她同时也表示：“此次参加上海时装周，希望帮助这些品牌寻找买家和零售商。此外，上海时装周也是进入亚洲市场的门户，开拓亚洲市场的机遇。”
设计师 Jessica Jane 和丈夫 Wandile Molebatsic 于2022年创办了南非服装品牌 Molebatsi。该品牌将时尚作为推动社会融合与跨文化理解的桥梁，并曾于 2022年在巴黎时装周展示。
这是他们第二次来到中国，上一次是在湖南长沙参加中国-非洲经贸博览会，品牌联合创始人Wandile Molebatsic 在现场告诉《华丽志》：“其妻子在长沙了解到汉服，并从中受到启发。此次参展，他们专门设计了融合中国汉服元素和南非部落生活场景图案的服装作品。”
此次参展后，Development Reimagined 项目经理反馈：“观众普遍对非洲设计的独特文化符号（如面料、图腾、传统服饰、印花图案等）表示出较高的兴趣，但目前还处于初步好奇和了解阶段。相比文化元素，商业买家更关注设计的时尚化程度与市场适配度。”
本季 Ontimeshow 展会将视野延伸至东南亚、北欧等地区，为泰国、越南、韩日的独立设计师与新兴品牌开辟展区，并携手泰国商业部国际贸易促进厅上海办事处（DITP）引入 了16 个泰国服饰与生活方式品牌。
除部分海外品牌首次参展外，一些海外买手也首次来到上海时装周。
新加坡精品集合店 CLUB 21创意总监 Ash Ghazali 首次来到上海时装周，此前他曾去过巴黎、韩国、沙特阿拉伯等地的时装周。
Ash Ghazali 所在的 CLUB 21是一家成立于1972年，有着50多年历史的时尚精品店，在新加坡、马来西亚、泰国开设了多家店铺。此次来到上海，Ash Ghazali 的目的非常明确，就是为了找到有独特风格的中国时尚品牌。他提到设计师品牌 CHENGGUANG WANG 的设计有创意，希望了解更多其春夏薄款产品。
｜图片来源：华丽志、品牌方/上海时装周提供
｜责任编辑：朱若愚
一路向北
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