关于奢侈品行业面临的问题,Brunello Cucinelli 和 OTB 创始人分享最新观点

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9月17日,意大利投资银行 Mediobanca 在米兰举办了第四届奢侈品会议(Luxury Goods Conference),此次活动主题为 “The Global Power of Made in Italy”(意大利制造的全球力量),汇聚了11家欧洲上市公司和90多家意大利和外国机构投资者。

此次会议上,Brunello Cucinelli 创意总监兼执行董事长 Brunello CucinelliOTB 集团创始人兼董事长 Renzo Rosso 都做了发言,要点如下:

关于奢侈品行业面临的问题,Brunello Cucinelli 和 OTB 创始人分享最新观点

Brunello Cucinelli 并未直接谈论奢侈品行业的危机,他表示,“2019 年,我们的EBITDA(息税折旧摊销前利润)为 19-20%,随后爆发了疫情,但在 2023 年,我们的营业额和股票市场价值翻了一番。现在,说我们做得不好并不属实。我们需要找到新的平衡,我们已经超越了极限。”

Brunello Cucinelli在谈到意大利工艺与意大利制造时表示,真正的问题不是’卖给谁’,而是’谁来生产’某些产品,他认为,即使只有1%的利润专门用于工人,也可能改变与他们一起工作的人的未来,“因为如果我们的国家真的是一个拥有最高品质伟大制造商的国家,那么我们需要有双手的人,同时也需要公平的工作报酬”。

关于奢侈品行业面临的问题,Brunello Cucinelli 和 OTB 创始人分享最新观点

Renzo Rosso 对意大利制造的工艺表示支持,他说道:“在意大利,我们有一群独特的小工匠。我们50%的产品是由他们制造的,全球80%的奢侈品都是在意大利生产的,”

Rosso 说道,他为拥有“卓越的供应链”感到自豪。然而,他们中的许多人“为生存而挣扎”,有时甚至“不被银行考虑或“扼杀”。我们保证信贷,以便为他们提供资金”,因为除了环境可持续性之外,“社会可持续性也很重要”

其他发言的嘉宾还有:Gucci前CEO、Forel Fund 董事长兼创始人 Marco Bizzarri意大利奢侈品协会(Altagamma)总经理 Stefania LazzaroniDolce & Gabbana 首席执行官 Alfonso Dolce Intercos 首席执行官 Renato Semerari 等。

Marco Bizzarri 对时尚界的创造力提出了批评,他直言不讳地说:“如今奢侈品行业遭受的损失,与其说是因为疫情过后购物热潮导致消费减少,不如说是因为市场上最终没有新东西。创意提案方面的创新非常少。”

不过,他也强调:当前是新公司发展的好时期!详见《华丽志》文章:“如今是投资时尚的好时候”!来自Gucci前CEO、时尚投资人 Bizzarri 的最新分享 

Mediobanca Research 分析师在会议上表示,“欧洲奢侈品行业在2024年的表现参差不齐。企业市值反映了销售的放缓,特别是在一些高端奢侈品股票正在经历品牌重组的情况下,但那些定位明确或有复兴故事的公司表现积极。因此,金融市场承认奢侈品公司的坚实基础,同时忽略了宏观经济情景的不确定性和中国需求的挫折。”

Mediobanca 全球企业和投资银行联席主管 Giuseppe Baldelli 在此次会议上表示:“奢侈品市场在过去几年表现出了出色的韧性,但正在经历一个常态化阶段,在某些情况下,这转化为负面的销售动态。”

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据 Mediobanca 估计,这种疲软的状态一直持续到今年上半年,以当地货币计算,奢侈品行业销售额同比增长 1%增长主要是由于高端产品市场和一些地区(如日本)的良好表现,抵消了中国市场销售的急剧下滑和美国市场的疲软就今年下半年而言,预计趋势不会出现逆转,因此需求表现应该与上半年相差不大。

就市场而言,在当地客户和旅游业的支撑下,欧洲的需求保持弹性。通胀回落意味着当地消费需求持续强劲,尤其是在意大利和法国,而且主要是价格较高。在美国,去年业绩已经出现明显下滑,主要原因是所谓的“有抱负”客户的需求下降。今年,不确定的局面仍在继续,11月的总统大选加剧了这种不确定性,尽管美联储降息的预期将在提高消费者信任度方面发挥关键作用。

中国在过去几个月里一直受到冲击,主要原因是宏观经济状况:中国的产业经济正在努力复苏,消费者信任度处于非常低的水平,房地产市场处于下滑趋势,股市仍面临压力。这一结果导致了购物中心客流量出现两位数下降,中国消费者开始寻求一种更为朴素的审美。中国香港和澳门在去年反弹后,继续受到游客数量下降的影响。对行业最有利的因素来自日本,由于日元贬值,日本如今已成为更具吸引力的旅游目的地,并能够满足中国游客对奢侈品的很大一部分需求

Giuseppe Baldelli 总结道:“价格动态是一个跨地域的问题。经过几年奢侈品价格的大幅上涨,消费者对价格变得更加敏感,需求也更具弹性。如何继续提高供应定位而不排挤入门级消费者,将成为未来几年最重要的挑战之一。”

|消息来源:官方新闻稿、意大利网站corriere.it、《华丽志》历史文章

|图片来源:Mediobanca 领英账号

|责任编辑:刘隽

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