华丽志重磅首发【运动户外品牌活力榜】2024春夏版

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华丽志》首次重磅推出“运动户外品牌活力榜”!

自2013年创立伊始,《华丽志》一直全方位、深度覆盖奢侈品品牌、时装配饰、美妆香水和运动户外等领域的全球品牌,涉及的品牌数量已经超过5000个!

值得一提的是,自2021年,我们就曾重磅推出独家榜单——「奢侈品牌中国活力榜」,这是业内唯一聚焦中国奢侈品市场的行业榜单,并获得海内外行业人士、品牌及集团高管的极大关注和认可。

活力榜”的背后,是《华丽志》对于如何判断好品牌、提升品牌力的长期研究。

品牌的活跃度、创新性、成长性和相关性,最终决定了品牌在消费者心目中的“渴望度”。

因此,无论是在奢侈品领域、还是运动户外领域、乃至商业地产领域,我们都将持续通过“活力榜”这一榜单IP,复盘并提炼最具活力的优秀品牌!

过去十余年间,我们密切追踪并深入研究了运动户外品牌的兴衰更迭:

无论是从新锐小众品牌的创立和发展,到头部企业的业绩表现和战略演化;还是从全球投资并购动态,到各大品牌在中国市场的商业布局和营销举措 …

随着更多的新品牌涌入、各个品牌更大量的投入,“运动户外”这一主题,在《华丽志》庞大的品牌版图中的权重还将持续攀升。

《华丽志》此次重磅发布的首个【运动户外品牌活力榜】(2024春夏),重点聚焦品牌投入的两大维度:零售门店营销传播,由此遴选出当下在中国市场最富“活力”的运动户外TOP品牌。

本届【运动户外品牌活力榜】(2024春夏)的评选,是基于2024年2月至8月间,华丽志旗下时尚产业研究和咨询服务机构「华丽智库」的最新研究成果,从290家运动户外品牌的2189条门店和营销动态中综合评选得出:

华丽志重磅首发【运动户外品牌活力榜】2024春夏版

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【运动户外品牌活力榜】2024春夏版报告

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上榜点评:

门店是否只能越开越大?如何把门店做精,且注入更鲜活的“品牌人格”?在今年2月到8月期间,安踏(ANTA)开出了6家独具亮点的门店。这些门店打破了过去运动品牌门店千篇一律的“陈规”,将品牌产品以主题策展形式单独呈现。

在今年8月发布的安踏集团2024上半年业绩数据显示:安踏营收同比增长13.5%至160.8亿元,同时指出,通过推出“竞技场ARENA”、“殿堂PALACE”、“作品集SV”、“超级安踏SS”等全新终端形象,在一二线城市核心商圈的覆盖率及店效提升明显。

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上榜点评:

品牌是否应投入在没有销售产出的空间?在运动户外领域投入最重的赛事、明星运动员之外,如何以空间的形式,迎合大众消费者的运动生活方式?

ASICS(亚瑟士)在北京和上海打造的两个不做销售的跑者空间,正形成很多跑者对品牌的又一个记忆点:“跑完步拉伸一下,再洗个澡,岂不美哉,以后每周三晚都有约跑,寄存好包包,换上试穿鞋,跑完还有补给,真不错”,一位用户在社交媒体上反馈道。

2024年,ASICS制定了三大战略支柱以提升品牌体验价值:通过自有的 DTC 零售和 EC 扩展客户接触点;通过扩展生态系统提供高附加值的品牌体验;创造创新产品、服务和商业模式。

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上榜点评:

艺术美学是人类共通的终极精神向往,除了对于极致功能的追求,运动品牌的演变如何关注美学设计

今年FILA提出“Make Performance Beautiful”的全新品牌理念,即强调运动美学。2月品牌在三里屯开设全球首家 FILA ICONA 旗舰店。在这座三层的临街独栋大店里,与品牌基因同源的意式美学元素随处可见。品牌开在武汉SKP Avenue(高奢独栋街区)的FILA F-BOX王者之厅,以其标志性的罗马Basilica风格在一众独栋建筑中脱颖而出。

在市场存在诸多不确定性挑战的当下,FILA的稳定增长离不开品牌一直坚持的“顶级商品、顶级品牌、顶级渠道”核心战略。今年开始,FILA各类顶级店铺的创新模型陆续发布,目前已打造有ICONA、F BOX、V6、SHOE SQUARE等多种顶级店铺类型。

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上榜点评:

过去6年时间内,HOKA 始终保持高增速,销售额增长了10倍多。截至2024年3月31日的2024财年全年,HOKA 品牌净销售额同比增长27.9%至18.07亿美元。

HOKA品牌近年在中国市场的加速增长,离不开中国门店渠道网络的快速拓展和升级。HOKA 自2021年在上海静安嘉里中心开出大中华区首家直营零售店后,仅三年时间,就在中国大陆开出了24家直营店。HOKA通过直营或与代理商合作的方式,在今年2月-8月,于中国开出9家城市首店。

集团前总裁兼首席执行官Dave Powers曾特别指出:“我们将主要城市的品牌零售店视为重要的消费者沟通渠道。”

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上榜点评:

当一个关注全年龄段用户的品牌瞄准大众市场,该以怎样的形式展开对门店的投入?

目前,斯凯奇已经覆盖超百个三线至六线城市,在中国市场的门店数量已超过3500家,且这一数字仍在持续增加。

斯凯奇正继续加大投入,通过不同量级的门店拓展、更新、升级,实现品牌和市场的双赢。

7月,斯凯奇在成都春熙路开出品牌亚太最大的四层旗舰店。这代表其对一二线城市店铺升级的信心和开始,此外,品牌还在奥莱渠道网络持续拓展,并通过“联营模式”与各地经销商合作拓展下沉市场。

“谨慎,是品牌对市场或项目的判断,但是谨慎并不代表会躺平不开店”,斯凯奇中国总经理陈孝哲对《华丽志》说道。

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上榜点评:

在中国市场经过一段时间的快速发展,始祖鸟正在专业的场景营销上加大力度。通过全维度营销,深化专业场景的护城河。

从发布《中国民间攀岩发展观察报告》,再到助力重启停办了十年的中国登山高级人才培训班;从成都鹤鸣山、浙江新昌百丈岩等多地的“山地课堂”,再到城市门店内持续举办的对谈分享。

在Amer Sports(亚玛芬体育)2024年第二季度财务业绩分析师会议上,首席执行官 James Zheng(郑捷)说道,“始祖鸟在中国市场发挥着明显的领导作用。不仅在细分市场,而且在整个行业都处于领先地位。”

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上榜点评:

Lululemon自创办起,就开创了在女性和瑜伽运动领域营销的新生态氛围,这样的营销生态,特别是社群基因和运营方式,正在中国市场落地生根。

特别值得一提的是,lululemon将门店作为品牌在各个城市和社区的触角,由此辐射开来,展开最“基层”的社群活动运营。据悉,lululemon一周在全国举办至少20+场社群活动,涵盖跑步、瑜伽、普拉提等形式,每个活动均有授课老师,授课老师主要由当地大使,门店产品教育家及当地相关领域有影响力的人士担任。

据刚发布的2024财年第二季财报,lululemon全球净营收同比增长7%至24亿美元,其中中国大陆的净营收涨幅是所有市场中最大的,同比增长34%,按固定汇率计算增长了37%。

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上榜点评:

今年2-8月,Nike通过多元化的营销举措在中国进行战略化布局。

在巴黎奥运会期间,Nike以具有冲击力的视觉和文案,成功借势奥运热点,获得社交用户的大量点赞转发。在中国市场,Nike通过系列线下活动,巩固其在运动和潮流文化领域的领导地位:

3月,耐克在成都青年文化园区东郊记忆打造成一座“Dynamic Land”主题游乐园,5月,在上海西岸金融城举办Nike On Air非凡创新体验活动;7月,作为首席合作伙伴携手阿那亚、中国滑板街头品牌AVENUE & SON共同打造2024年Grand Masters滑板大师赛等。

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上榜点评:

在跑步运动如此火热的当下,New Balance正在回溯并强化自己的品牌基因,并深度参与跑者社群建设,助力中国跑步文化的蓬勃发展。

近日,New Balance在北京呈现了一场以“匠步新行”为主题的品牌百年特展,系统全面地梳理品牌档案,强化用户对专业跑鞋品牌的心智。此外,品牌通过发起距离10公里的 NB10K城市跑步系列赛,让更多初跑者可以轻松加入。

品牌推出的一系列时尚联名,也为其带来了大众市场和时尚爱好者的关注度,这些联名也为品牌的长期资产注入了时尚活力。

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上榜点评:

最近,中国户外品牌凯乐石围绕FUGA系列所推出的营销攻势正加大力度,比如:比KAILAS品牌logo更大的尺寸、更有冲击力的全黑色视觉、更多以FUGA为主题冠名的内容和活动,正出现在品牌全新的营销语境中。

凯乐石在2016年推出首款 KAILAS FUGA 系列越野跑山鞋,随着品牌品类的进一步精简,其营销叙事的主体性也更加聚焦。

从渠道侧、产品发售侧、社群及活动侧、海内外赛事侧、乃至女性用户侧,品牌都进行了更加积极的投入,运营手法也更加细腻纯熟。

我们希望入选本榜单的TOP品牌所展示的最佳实践和灵感火花,能助力运动户外领域的新老玩家切实增强“品牌力”、培育长期的消费者“渴望度”。

欢迎大家下载并查看 “2024春夏运动户外品牌活力榜”报告全文。

在2025年2月,我们还将发布【2024秋冬·运动户外品牌活力榜】,欢迎各大运动户外品牌将最佳实践及时分享给我们~!

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正文完
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