adidas 2024 年第二季销售额成长 11%，达到 €58.2 亿欧元

adidas 正式公开 2024 年第二季财报，显示其销售额成长 11%，达到 €58.2 亿欧元。

品牌的销售额在三个月内增长 16%，提高全年销售额的同时也显示出势头强劲的迹象。全年业绩再次以「高个位数增长率」增长，使公司上半年销售额达到 €112.8 亿欧元（按不变汇率计算），年比上涨 10%。

adidas 执行长 Bjørn Gulden 证实成长和改善的迹象，表示：「我们正在成为一家优秀、健康的公司。消费者与品牌势头的改变比我们预期的要快。」

品牌在欧洲市场的收入成长 19.4%，而亚洲、日本和韩国的收入也随之成长。至于新兴市场，第二季营收成长 24.6%，达到 €7.49 亿欧元。北美地区的业绩较差，销售额下降 7.7%，这一下降归因于与 YEEZY 高利润合作关系在 2022 年结束。

本月中旬，adidas 发布由 Bella Hadid 出镜拍摄之品牌经典复刻鞋款 SL72 最新形象大片，不料却误踩以色列与巴勒斯坦两国的历史争议事件，导致相关宣传活动与文宣紧急下架，而此事也在网路上引发不小的轩然大波。Bella Hadid 近日也发布官方声明。此事是否会影响品牌之后的业绩还有待观察。

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