Loewe上海大展、Versace亚洲首家奢华酒店…【华丽双周榜】2024年第6期

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经“华丽评委会”甄选,以下三家品牌的营销案例入选2024年第6期【华丽双周榜】Top 案例榜单:

  • 西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)
  • 意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)
  • 法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)
  • Loewe上海大展、Versace亚洲首家奢华酒店…【华丽双周榜】2024年第6期

    2024年3月16日 – 4月2日,【华丽双周榜】共收录20家奢侈品牌在中国市场的30条动态,其中包含营销动态(13)、线下渠道(2)、开设快闪店(10)、线上渠道(1)、任命代言人(4)。

    —— 推荐案例 ——

    1)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)

    案例:在上海举办首个大型品牌展览

    Loewe 在上海展览中心举办品牌成立178年以来的首个大型品牌展览《Crafted World:匠艺天地》,这场展览由品牌创意总监 Jonathan Anderson 亲自担任策划,将上海作为全球首站,带来了 800件与品牌历史相关的艺术藏品。

    展览通过6大空间和17个展厅,讲述 Loewe 的悠久历史,比如展览上通过 9个沉浸式的独立空间呈现了 Loewe 如何与不同领域的艺术家合作;“时尚不设限”展区陈列了Jonathan Anderson 操刀的 69套标志性作品;“解密工坊” 展区则还原了 Loewe 标志性手袋制作过程;此外展览空间的角落里还隐藏了许多“小动物”,这是 Jonathan Anderson 专门留给观众的彩蛋。

    此次大展,Jonathan Anderson 以一种独特的视角重新展现了 Loewe 延续百年的手工艺传统,在中国观众心中塑造了立体丰满、亲切有趣的品牌形象。目前微博话题#Loewe罗意威匠艺天地#已超455万讨论,2.3亿阅读。

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    2)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)

    案例:在澳门开设设亚洲⾸家范思哲酒店

    Versace 在澳门上葡京综合度假村内开设亚洲⾸家范思哲酒店 Palazzo Versace,目前 Palazzo Versace 酒店在全球共有两家,除澳门外,另外一家选址阿联酋迪拜。

    酒店整体设计尽显意大利宫殿般雅致,大堂手工铺设了超过 80,000块珐琅马赛克瓷砖;经典美杜莎标识、希腊回纹、巴洛克图案与中国传统元素菊花和祥龙巧妙融和,呈现于大堂、水疗中心到室内外泳池等区域。

    酒店拥有271间客房及套房,房间内均配以 Versace Home 特别定制的床品和灯饰,以及意大利水磨石地板和手工铺设的马赛克瓷砖,全方位诠释奢雅的旅行与生活方式。

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    3)法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)

    案例:在上海举办2024夏季男装秀

    爱马仕在上海举办2024夏季男装秀,爱马仕男性世界艺术总监 Véronique Nichanian 亲临现场,为观众带来了一场别开生面的大秀。

    整个系列以轻盈为意旨,面料选用轻盈的真丝、棉布,以及科技织物和羊绒材质;另外轻盈之感也从微妙色彩中呈现,白色、沙黄色、蒸汽色、冰晶色、鼠尾绿 —— 矿物色调糅合,彼此呼应,相互折射。

    中国演员王阳、导演郭帆、舞者刘迦、运动员武大靖、建筑师柳亦春、设计师王昱珩等受品牌邀请,参与了本场走秀,不同工作背景的男士同台诠释爱马仕男装,让观众得以鲜活生动地感受品牌的不同侧面。

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    —— 营销动态 ——

    4)2024年3月19日,瑞士奢侈腕表品牌 Breguet(宝玑)在上海宝玑时艺博物馆,举办“继往与焕新——宝玑时艺传奇”主题线上直播。宝玑家族第七代成员,宝玑副总裁、宝玑博物馆馆长埃曼纽尔·宝玑先生分享了自1775年品牌创立至今 Breguet 的悠久历史和制表工艺的传承创新。

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    5)英国奢侈珠宝品牌 De Beers Jewellers(戴比尔斯珠宝)在上海举办 Inspired by Nature 高级珠宝展。展览现场呈现 300多件作品,包含珍贵黄钻、粉钻珠宝,罕见蓝钻、绿钻、橙钻作品,其中一颗重达1.26克拉的雷迪恩式切割的稀世红钻首度亮相中国。

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    6)3月29日-4月7日,意大利奢侈品牌 Gucci(古驰)在台中大都会歌剧院外立面呈现为期十天的光影艺术秀。剧院外墙主视觉焕新为品牌全新视觉“Gucci Ancora 古驰安可拉红”,并轮番播放品牌创意总监 Sabato De Sarno 带来的2024春夏时装大秀和米兰艺术家 Sasha Stiles 的多媒体影音作品。

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    7)高级珠宝品牌 Qeelin 在品牌二十周年之际,于杭州举办“游园麒梦”高级珠宝系列私享展。私享展上,包含以竹子、金鱼、莲花、葫芦为灵感的珠宝作品,以及限量发行的 Wulu 20高级珠宝系列等。

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    8)法国奢侈品牌 Hermès(爱马仕)邀请法国艺术家 Jean-Franois Fourtou 为品牌在中国台北宝丽广场的旗舰店打造艺术家橱窗,庆祝品牌2024年度主题“源于福宝的爱马仕精神(L’esprit du Faubourg)”。

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    9)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在上海恒隆广场西门外广场呈现巨型 Flamenco Purse 手拿包艺术装置。

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    10)意大利奢侈品牌 Ferragamo(菲拉格慕)携手跨界艺术家王令尘在香港置地广场店展出名为“Long Time No Hug”的联名互动艺术装置。

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    11)意大利高级时装品牌 Max Mara(麦丝玛拉)于重庆星光68广场星桂坊街区举办“限时主题缆车打卡活动”,缆车内布置与品牌2024春夏系列“田园”主题相呼应。

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    12)法国现代珠宝品牌 Fred(斐登)在三亚举办 The Sunshine Jeweler 高级珠宝晚宴,现场呈现了众多高级珠宝作品,包括 Monsieur Fred Inner Light 系列等。

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    13)意大利高端女装品牌 CURIEL(蔻蕊)于上海启幕第一届“盛放由她”颁奖之夜盛典,以此表彰在戏剧、舞蹈、艺术、电影、音乐与风尚六大艺术领域中的十二位杰出青年女性,获奖者包含光希koki、谭一梅、郝若琦、谭轶凌、曹一诺、黄米依、吕星辰、张子飘、印芝、刘雯雯、钱瑜婷、徐丽东。另外活动现场还展示了3件 CURIEL珍贵档案高定与3件2024秋冬系列最新高定作品。

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    —— 线下渠道 ——

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    1)法国奢华鞋履品牌 Christian Louboutin(路铂廷)在宁波阪急百货开设宁波首店。

    2)意大利奢侈品牌 Bottega Veneta(葆蝶家) 位于中国台湾省新北市板桥大远百商场的店铺焕新开业,该店为台湾首间由创意总监 Matthieu Blazy 设计的全新风格店铺。

    —— 快闪动态 ——

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    1)意大利奢侈品牌 Versace(范思哲)在北京国贸商城开设快闪店。

    2)西班牙奢侈品牌 Loewe(罗意威)在上海恒隆广场开设快闪店。

    3)意大利高级时装品牌 GIADA(迦达)在上海久光百货开设快闪店,呈现2024春夏系列。

    4)英国奢侈珠宝品牌 De Beers Jewellers(戴比尔斯珠宝)在上海国金中心开设「莲花绮境」限时体验空间。

    5)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在杭州万象城开设珠宝腕表限时空间。

    6)法国奢侈品牌 Louis Vuitton(路易威登)在杭州大厦购物城开设甄礼限时空间。

    7)法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)在宁波阪急百货开设「春之花园」限时体验空间。

    8)法国奢侈珠宝品牌 Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)在福州万象城开设「春之花园」限时体验空间,该站是体验空间全国巡回的首站。

    9)意大利奢侈品牌 Marni(曼黎怡)在深圳卓悦中心开设快闪店。

    10)德国奢华旅行箱品牌 RIMOWA(日默瓦)在郑州丹尼斯大卫城开设快闪店。

    —— 线上渠道 ——

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    1)瑞士高级制表品牌 HUBLOT(宇舶表)在天猫开设官方旗舰店。

    —— 任命代言人 —— Loewe上海大展、Versace亚洲首家奢华酒店…【华丽双周榜】2024年第6期

    1)法国现代珠宝品牌 Fred(斐登)宣布张天爱成为中国区品牌大使。

    |图片来源:品牌提供、品牌官方渠道

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