经“华丽评委会”甄选，以下3家品牌的营销案例入选本期华丽志【运动户外品牌榜】Top 案例榜单：
2023年6月16日 – 2023年6月30日，华丽志【运动户外品牌榜】共收录到20家运动和户外品牌/公司在中国市场的25条最新动态，包含品牌拓展、线下/线上渠道拓展、快闪动态、线下活动、联名合作等。
—— 推荐案例 ——
1）美国户外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亚）在成都祠堂街开设实体门店，这是品牌在西南地区的首家直营店。
Patagonia 进入中国以来，仅开出6家直营门店。另外五家门店分别是北京三里屯 SOHO 旗舰店、杭州大厦店、上海奕欧来购物村店、上海嘉里中心店、南京金陵 STYLE店。
Patagonia 成都新店跳脱出了大型购物商场，而是选址于人民公园旁的百年老街祠堂街，这里曾是四川美术协会旧址，张大千、齐白石等画家的聚集地。
目前新店共开放两层，除了产品陈列区域外，二楼还有维修车间和休息活动区，可供用户维修装备、休闲交流。门店还将承载展馆功能，未来会设置攀岩、冲浪、飞钓、越野跑等运动主题的展览，以及内容丰富的分享会、观影会。
Patagonia 表示，全世界的每一家 Patagonia 门店也是当地环保及户外爱好者们交流的社区，因此成都祠堂街店会不定期邀请合作的NGO组织驻店，共同策划自然友好的社群活动。
2）中国运动时尚品牌 MAIA ACTIVE（玛娅）在上海东平路开设旗舰店，这是品牌首家街区式零售旗舰店，也是目前品牌面积最大的门店。目前，MAIA ACTIVE 已开出 36家线下门店。
东平路店共设有上下两层，占地近 400 平方米。门店在空间改造上保留了红砖外墙，内部采用定制绿色为主调，内饰大多采用回收塑料再生混凝土技术制成，延续 MAIA ACTIVE 的绿色可持续理念。
布局来看，旗舰店入口是 MAIA LAB®面料博物馆，展示了品牌研发的多款独家面料和产品；门店一楼中间位置还设有一面环形「Meet Maia Girls」姐妹墙，墙面上展示着品牌门店员工、MAIA PRO 与闺蜜间的故事；二楼则是以社群互动为主，设置了 MAIA FUN CLUB 社群体验空间、个性定制区和母婴室。
3）6月15日-7月23日，法国高端运动品牌 Satisfy 分别在北京和成都SKP-S station S 开设限时店，店内呈现多款 Satisfy 2023年春夏经典单品，并特别为 SKP 打造了独家款式。此外 Satisfy 与 Norda、Oakley 及 Crocs 的联名发售产品也将陆续在限时店发售。
Satisfy 由创始人 Brice Partouche 创立于2015年，因其高品质跑步服装而广受欢迎。Brice Partouche 拥有时尚行业背景，此前曾创办紧身牛仔品牌 April 77。
Satisfy 认为要做最好的服装，就必须要用到最好的面料，因此品牌会在不同的国家寻找优质面料商，同时其单品出现了很多运动领域之外的面料，甚至与许多奢侈品牌使用相同的材料供应商，也正是这样使 Satisfy 与众不同。
2021年，Satisfy 获得法国国家投资银行 Bpifrance 领投的250万美元的A轮融资。
—— 线下渠道拓展 ——
4）中国户外品牌 Naturehike（挪客）在重庆万象城开设城市体验店。
5）-6）瑞士运动品牌 On（昂跑）分别在重庆万象城、西安高新中大国际开设门店。
7）日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）在北京京西大悦城开设门店。
8）户外生活方式品牌蕉下在武汉群光广场开设门店。
9）加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）在石家庄万象城开设门店，这是品牌在河北省的首家店铺。
10）-11）中国户外品牌 SCALER（思凯乐）分别在北京惠多港购物中心和龙湖大兴天街购物中心开设门店。
12）-13）中国户外品牌 TOREAD（探路者）分别在北京京西大悦城、重庆万象城开设门店。
14）中国户外品牌 KAILAS（凯乐石）在北京清河万象汇开设华北首家登山概念店。
15）户外品牌 OZARK（奥索卡）在上海上生新所开设户外馆 Ozark Hub。
—— 快闪店铺 ——
16）日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）在北京三里屯春風習習读书会开设65周年纪念限定快闪店。快闪期间，品牌将举办线下互动活动，并发售65周年限定商品。
17）奥地利户外运动品牌 NORTHLAND（诺诗兰）在上海话剧艺术中心开设限时快闪店。
18）美国运动品牌 CONVERSE（匡威）在成都远洋太古里开设了一家快闪店，携手 Converse Create Next 创想计划获奖的四组学生设计师，将他们的创意灵感融入店铺陈列设计和消费者体验。6 月 22 日-8 月 31 日，快闪店内将有四个主题展轮番登场。
—— 线上渠道拓展 ——
19）李宁集团旗下高级运动品牌 LI-NING1990 入驻得物平台。
—— 联名合作 ——
20）中国运动品牌特步携手上海创意单位blacktoes，以中国校园文化为背景，推出全新创意胶囊系列“跑者永不毕业”，该系列以中国本土校园文化为背景，利用粉笔、校服、黑板报等校园符号重新设计演绎了竞速跑鞋160X 3.0 以及多款专业跑步服装和配件。
—— 线下活动 ——
21）安踏集团携手清华大学联合打造的第二届全球运动装备创新设计大赛启动仪式在清华青岛艺术与科学创新研究院举行。
本次大赛以“MOVEvolution – 动悉未来”为主题，旨在洞悉运动装备设计风向，动悉运动时尚进化能量，通过产、学、研的深度融合，共同探索运动时尚装备的未来，推动设计的原创力量。
22）加拿大运动生活方式品牌 lululemon（露露乐蒙）发起 “夏日乐挑战”社区盛事，这是品牌连续第三年发起该标志性年度社区赛事。今年的活动升级了规模与赛制，赛程持续两个月，分为门店及城市赛、区域赛和全国总决赛三个阶段，所有人均可在 lululemon 热汗生活小程序进行报名。
23）德国运动品牌 PUMA（彪马）于上海举办 PUMA FOREVER DANCE 用舞之地街舞大赛总决赛，经过重重角逐，首届PFD年度总冠军分别是 LOCKING 舞者 HIROKO、POPPING 舞者谢博、HIPHOP 舞者 RICEBALL，以及 BREAKING 舞者 DC-FLAMINGO.。
24）为庆祝世界滑板日，德国运动品牌 adidas （阿迪达斯）旗下 adidas Originals 开启 “GO SKATEBOARDING TRUCK TOUR 滑板变型大卡车”巡游活动。该活动将街头变为滑板场，并相继在武汉、北京、重庆三城举行。
—— 品牌拓展 ——
25）美国运动品牌 Vans （范斯）正式宣布推出全新的高端支线 —— OTW by Vans，这一高端支线将聚焦于极限运动、艺术、音乐和街头文化领域，汇集品牌优质的产品表达和创新体验，旨在成为 Vans 创新自我表达的新平台。
丨图片来源：品牌提供、各品牌官方微博
丨责任编辑：Elisa
一路向北
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一位WordPress评论者
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